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據(jù)媒體報道，11月9日上午，天津一市民訴至法院，以侯耀華代言產(chǎn)品違法為由，要求銷售產(chǎn)品的商場和侯耀華賠償并向所有消費者道歉，法院已正式為該市民立案。這是侯耀華“代言違法廣告”被曝光后首次被起訴。

對于網(wǎng)民強烈要求他出來道歉的聲音，侯耀華曾一臉茫然地表示：“我要向誰道歉？如果要道歉，也是向因為這個事件受害的消費者道歉，而且道歉的不應(yīng)該只是我一個?！痹谳浾摰膲毫χ?，他終于通過博客發(fā)表《公開信》，表示道歉并接受批評。然而，他的道歉并沒有得到諒解，不少網(wǎng)友認為他的道歉太不真誠，并有推脫責任之嫌。

最近在央視財經(jīng)頻道播出的關(guān)于明星代言虛假廣告的專題節(jié)目中，一個神秘人透露：“侯耀華其實關(guān)心的是給報酬多少，給錢多就吹得狠點，給錢少就適可而止?！彼?，對代言廣告的真?zhèn)魏钜A根本不關(guān)心。

現(xiàn)在，輿論上存在一種看法，認為對虛假廣告把板子打在明星身上，是不公平的，這也是侯耀華對被批感到委屈的主要原因，更是明星在利益的驅(qū)使下前赴后繼為虛假廣告代言的主要原因。其實，無論是明星，還是有關(guān)部門，他們都是責任鏈條中的一個部分，出了問題誰也脫不了干系，為明星虛假代言挨批鳴冤叫屈，這是一種責任誤導(dǎo)，不僅會助長明星虛假代言的不良風氣，對受到傷害的消費者而言，更是一種不公正的待遇。古人云：責有攸歸，誰的責任就應(yīng)該由誰來負，消費者就是沖著明星影響力上當受騙的，作為一個公眾人物，應(yīng)該為公眾樹立正面的形象，影響力決定了明星代言應(yīng)該承擔的責任。

最近，趙忠祥也被網(wǎng)友“檢舉”違規(guī)代言類似產(chǎn)品，他承認確實做過類似節(jié)目，但不是代言。雖然如此，但趙忠祥覺得依然要誠懇地向觀眾和消費者道歉。明星虛假代言都是利益的驅(qū)使，既然如此，除了在道德上進行批評，更要給予經(jīng)濟上的處罰，對于明星代言虛假廣告，說一聲道歉是遠遠不夠的。

葛優(yōu)當年為“億霖”代言，不僅道歉還退還了代言費，從而得到了人們的諒解，這是處罰明星虛假代言廣告的底線，造成嚴重后果的更要承擔連帶責任。