2010央視春晚再度引發(fā)強(qiáng)烈的話語爭議。小虎隊(duì)、王菲的演唱分別引起了最高的關(guān)注，當(dāng)然也有很多人認(rèn)為三只臨近40歲的“小虎”粗腿子、大肚子、臉蛋子的形象，倒了觀眾的胃口；有說王菲演唱空靈、唯美、震撼全場的，另外一些人則直言這次的《傳奇》不如《相約98》。
劉謙的魔術(shù)迅速招來“解密黨”，我倒以為這其實(shí)不必太較真，劉謙本人不是多次說了嗎，魔術(shù)是魔術(shù)，絕不是魔法，要不然何必去參加春晚，特批一下，讓劉謙代表中國男足去參加?xùn)|亞四強(qiáng)賽——日本和韓國的球員可就慘了，球帶著帶著就沒了，總能出現(xiàn)在本方球網(wǎng)里，按這套打法，200個(gè)C羅也不是咱的對(duì)手?。?/p>
本屆央視春晚明目張膽在廣告中插播春晚，從網(wǎng)上來看，批評(píng)者眾，即便有心為“魯花”、“搜狗”、“1573”等植入廣告品牌辯護(hù)的人，也至多使出“寬容說”（看春晚就圖個(gè)樂呵，廣告不影響收視就可以了），而無法從正面找到有力的論據(jù)。
對(duì)于這一點(diǎn)，我們需要厘清的討論前提是，一方面，央視春晚不是純粹的商業(yè)演出，借助了體制資源、牌照壟斷，承接了我國意識(shí)形態(tài)輸出的功能。也就是說，這本身是一場政府出資并扶持、納稅人為之買單的文化類公共物品。除非企業(yè)、社會(huì)組織、公民提供的廣告同屬公益性，話語體系、訴求和教化功能服務(wù)于意識(shí)形態(tài)，政府有關(guān)部門對(duì)此擔(dān)負(fù)全部責(zé)任，否則，不管是以冠名還是植入等形式，純商業(yè)性的廣告并不適宜出現(xiàn)在春晚節(jié)目中。
另一方面，即便是純粹的商業(yè)演出，廣告的設(shè)置也必須服從于受眾的審美需求，設(shè)置環(huán)節(jié)需要透明、清晰，不排除有些人對(duì)廣告充斥的現(xiàn)象習(xí)以為常、無動(dòng)于衷，但春晚顯然不只是辦給這些貌似對(duì)節(jié)目質(zhì)量“寬容”、對(duì)廣告植入“無所謂”的觀眾看的，因此，在涉及商業(yè)廣告的節(jié)目播出時(shí)，播出方理應(yīng)通過屏幕滾動(dòng)消息等形式，提醒觀眾，該節(jié)目設(shè)置、植入了哪些廣告，以示對(duì)商業(yè)演出的全體消費(fèi)者的尊重。
姜昆、戴志誠等人說的相聲，被一致評(píng)價(jià)為最不值得看的春晚語言類節(jié)目，這不能不讓人引出節(jié)前網(wǎng)民熱議的“春晚釘子戶”問題。姜昆是個(gè)最典型的例子，此外包括郭達(dá)、蔡明、馮鞏等人，本屆春晚依舊可以看出這些人對(duì)節(jié)目內(nèi)容時(shí)代性、親民性的努力貼近，但姜昆相聲中拙劣的套引《潛伏》臺(tái)詞，其他幾名相聲小品演員也同樣很突兀的學(xué)舌網(wǎng)絡(luò)熱詞，使受眾莫名其妙。聯(lián)系到央視春晚歷來自稱的嚴(yán)格審查、層層篩選制度，自然會(huì)有人詢問，“釘子戶”們?yōu)楹慰偰芰粼谂_(tái)上？
我在2月3日《深圳晚報(bào)》上撰文《“春晚釘子戶”是怎樣煉成的？》就提出，老面孔、老聲音，不代表著一定會(huì)成為“釘子戶”（反例是劉德華、奧普拉等），如果是獨(dú)立的藝術(shù)品牌，“必須通過表演表達(dá)的創(chuàng)新去首先獲取市場的承認(rèn)、獲得消費(fèi)者對(duì)他們‘出售’的文化產(chǎn)品的購買，繼而才能保證品牌不貶值乃至增值，才會(huì)在頻頻曝光中不引起主流人群的反感”，……“而每年一次上春晚的一些人，是由其單位選送的，‘上’與‘不上’憑的是單位招牌（體制身份）而不是藝術(shù)品牌。即便是他們的節(jié)目被導(dǎo)演組一審二審‘?dāng)馈袅?，也還可以再匆匆趕制一個(gè)‘新’的節(jié)目，逢迎審查人員的喜好，取得相比于新人的特權(quán)和優(yōu)先權(quán)。”我在該文中發(fā)問，“上榜的‘春晚釘子戶’名單中，哪一位做到了周立波的素材積累工夫？哪一位像流行樂壇里的‘天王’級(jí)歌手那樣，為了辦好一場演唱會(huì)而反復(fù)排舞、練唱？”
總而言之，注意力、社會(huì)關(guān)注既是央視春晚繼續(xù)得以保留、傳承的輿論基礎(chǔ)，也通過連綿不斷、愈演愈烈的爭議傳達(dá)出這個(gè)節(jié)目改革創(chuàng)新的必要性。通過2010年央視春晚，足以證明藝術(shù)、技術(shù)細(xì)節(jié)上的修修補(bǔ)補(bǔ)，已經(jīng)不足以真正改善春晚的受歡迎水平；國內(nèi)民眾審美標(biāo)準(zhǔn)、心理結(jié)構(gòu)、藝術(shù)喜好與二十多年前發(fā)生了翻天覆地的變化，公民批評(píng)精神、渴求開放與互動(dòng)的意識(shí)空前高漲。因此，只有真正回應(yīng)時(shí)代的變化，讓人民的需求而不是主辦方的武斷商業(yè)邏輯及僵化的審查標(biāo)準(zhǔn)來決定春晚的內(nèi)容、參演陣容和表達(dá)形式，才能讓人民得到更好的藝術(shù)享受，才能讓意識(shí)形態(tài)價(jià)值更生動(dòng)鮮活而非刻板的傳遞。
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