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中國(guó)國(guó)民黨副主席蔣孝嚴(yán)先生在第六屆兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇說(shuō)了一段無(wú)關(guān)本次論壇宏旨的話，卻在大眾媒體間引發(fā)一片嘩然。蔣先生說(shuō)：大陸景點(diǎn)觀光費(fèi)用非常高，寺廟等歷史景點(diǎn)是老祖先留下來(lái)的，黃山、張家界、九寨溝等自然景區(qū)都是中華兒女共同享有的，不應(yīng)收取高費(fèi)用。蔣先生還特別提到了300元這個(gè)數(shù)字，估計(jì)是被如此高額的景區(qū)門(mén)票雷到了。

巧的是，在蔣先生說(shuō)出這番話的前一天，筆者在福建的一家臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園調(diào)研歸來(lái)的路上，就與一位臺(tái)商聊起了臺(tái)灣與大陸的消費(fèi)比對(duì)問(wèn)題。這位臺(tái)商告訴筆者，在福州生活兩年，他發(fā)現(xiàn)大陸的物價(jià)水平高得驚人，僅日常飲食這一塊，10元人民幣在福州只能買(mǎi)到極普通的快餐，而在臺(tái)灣可以享受一頓簡(jiǎn)易美餐。這位臺(tái)商還列舉了服裝等日常消費(fèi)品，指出大陸的價(jià)格普遍要比臺(tái)灣高出一倍左右。因此，蔣孝嚴(yán)批評(píng)大陸景區(qū)門(mén)票過(guò)高，也就是一種正常的反應(yīng)了。

一位福建游客暢游臺(tái)灣各大景區(qū)之后，并沒(méi)有向人秀起臺(tái)灣的山河壯麗，而是寫(xiě)了一篇雜感，接連贊嘆臺(tái)灣景區(qū)門(mén)票之實(shí)惠：六天行程中門(mén)票最貴的景區(qū)是臺(tái)北故宮博物院，門(mén)票價(jià)格折合人民幣不到30元，即使游遍全臺(tái)灣東西線十多個(gè)景區(qū)，門(mén)票總花費(fèi)也不超過(guò)150元人民幣。再比照一下福建南靖土樓景區(qū)，大景區(qū)分成三個(gè)小景區(qū)，總門(mén)票高達(dá)240元。

大陸景區(qū)門(mén)票價(jià)格為何居高不下？我們不妨先舉兩個(gè)例子：2001年福建大金湖經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓之前，金湖單點(diǎn)的門(mén)票是15元，轉(zhuǎn)讓之后調(diào)到30元，2007年左右則調(diào)至80元；2009年福建華安土樓在列入世界文化遺產(chǎn)名錄之前的門(mén)票是30元，世遺申報(bào)成功并由企業(yè)接手開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)之后，整體門(mén)票調(diào)至150元。

以上兩個(gè)例子清晰地描述了旅游景區(qū)門(mén)票飆升的直接動(dòng)因：作為公共資源的旅游景區(qū)近年來(lái)紛紛出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)權(quán)的私有化，這是2001年以來(lái)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一。為了招徠游客，企業(yè)在景區(qū)建設(shè)上更舍得下成本，而這個(gè)成本的回收必須通過(guò)門(mén)票銷(xiāo)售來(lái)兌現(xiàn)。但是僅僅看到這一點(diǎn)就未免太膚淺了。旅游企業(yè)對(duì)景區(qū)門(mén)票的定價(jià)必須報(bào)由物價(jià)部門(mén)審批，也就是說(shuō)最終定價(jià)權(quán)是掌握在政府有關(guān)部門(mén)手中的。因此，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一家成功的景區(qū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)通常有專(zhuān)人公關(guān)政府物價(jià)部門(mén)。由此不難發(fā)現(xiàn)，景區(qū)門(mén)票價(jià)格居高不下是政商聯(lián)手操縱的結(jié)果。

以上為大陸景區(qū)的高價(jià)門(mén)票找到了一個(gè)有說(shuō)服力的解釋。然而吊詭的是，這個(gè)解釋卻輕松繞過(guò)了市場(chǎng)供需鐵律——以筆者多年從事旅游資源調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)的旅游景區(qū)明顯是供大于求。筆者在數(shù)年前服務(wù)于福建大金湖旅游區(qū)品牌推廣的時(shí)候，常常感嘆于周邊許多未開(kāi)發(fā)的免費(fèi)景區(qū)之美。遺憾的是，未經(jīng)商業(yè)打磨的大好河山卻人跡罕至。徐霞客在任何一個(gè)時(shí)代都只是個(gè)異類(lèi)，更何況在這個(gè)觀光游盛行的庸眾時(shí)代，沒(méi)有買(mǎi)門(mén)票的游客總是經(jīng)不起虛榮心的推敲。觀光游時(shí)代的一個(gè)重要消費(fèi)特征是團(tuán)隊(duì)出游，它往往需要借助一家旅游服務(wù)中介（通常是旅行社）。旅游社會(huì)學(xué)家稱(chēng)旅行社運(yùn)作團(tuán)隊(duì)游客的過(guò)程就像是郵局投遞包裹的過(guò)程——將信件進(jìn)行分類(lèi)，投往目的地。如此這般，景區(qū)與旅行社實(shí)現(xiàn)了完美對(duì)接，觀光客別無(wú)選擇。而觀光客的很大一部分來(lái)自單位的福利旅游，他們并不會(huì)在成本這個(gè)問(wèn)題上精打細(xì)算。因此，我們可以從中國(guó)旅游市場(chǎng)的階段性消費(fèi)特征為旅游景區(qū)的高價(jià)門(mén)票找到供需規(guī)律的解釋。

中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)已整整走過(guò)了十年左右的時(shí)間，這期間，許多旅游者也慢慢成熟起來(lái)，完成了從團(tuán)隊(duì)觀光游到個(gè)人自助游的消費(fèi)轉(zhuǎn)型?？梢灶A(yù)測(cè)的是，在中國(guó)這樣一個(gè)旅游資源大國(guó)，高門(mén)票價(jià)格的景區(qū)必然會(huì)被成熟的旅游消費(fèi)者所淘汰。那些擁有豐富景區(qū)資源的區(qū)域主政者應(yīng)該意識(shí)到，必須低門(mén)檻或免費(fèi)向游客敞開(kāi)景區(qū)，就像臺(tái)灣一樣，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大環(huán)節(jié)中謀求區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。（曾念長(zhǎng) 福州大學(xué)當(dāng)代閩臺(tái)研究所特約研究員）