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記者昨天從廈門市工商局獲悉，廈門市8個商標于10月8日通過中國馳名商標認定。據(jù)了解，這是今年廈門市榮獲國家商標戰(zhàn)略實施示范城市稱號后首批通過認定的中國馳名商標。（10月12日《海峽導報》）

“馳名商標”，顧名思義，就是為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，最早來自于《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》。在該公約中規(guī)定成員國應承擔對馳名商標予以大于普通商標的保護。由于馳名商標能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟中鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標影響等一系列問題，因此，我國企業(yè)紛紛申請認定其商標為馳名商標。

這次福建省共有19個商標通過中國馳名商標認定（其中廈門占8個），固然可喜可賀。但要知道，“中國馳名商標”并不是一勞永逸的。這不，正如專家所質(zhì)問的：在我們身邊為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑？為什么多的是內(nèi)部人事一有風吹草動都會導致品牌就大大貶值？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌？為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩？……

難道對于中國的企業(yè)而言，注定是一個短命的年代嗎？三株、愛多的隕落已成舊事陳談，最近幾年，媒體又傳來春都、健力寶、旭日升、三鹿等知名企業(yè)步履艱難甚至破產(chǎn)倒閉的不利消息的確令人扼腕嘆息，但嘆息之余，不禁要問一聲：“為什么總是出現(xiàn)這種情況呢？”筆者認為究其原因是多方面的。

一是知識產(chǎn)權保護意識不強。目前中國企業(yè)在國際市場上的名牌很少，與中國企業(yè)的國際市場份額和銷售額迅速增長的情況差距懸殊。世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中，有46%未在美國注冊，未在歐盟注冊的中國品牌企業(yè)竟達76%。據(jù)中國品牌研究院統(tǒng)計，由于中國產(chǎn)品在海外頻繁遭遇商標搶注，2002年至2004年減少出口金額約22億至25億美元，造成各種損失約1.5億至2億美元。沒有法律保護的知識產(chǎn)權，很難談得上“自主”。

二是產(chǎn)品沒有鮮明品牌個性。特別是在同質(zhì)化的競爭環(huán)境里，產(chǎn)品必須要有特色。拿旭日升與非?？蓸?、健力寶相比，非?？蓸房孔詮姟⒆粤⒌拿褡逯練馀c洋可樂抗衡，健力寶以鮮明的體育形象寶刀藏鋒，而旭日升所缺的就是這樣的“概念”。同時，要在挖掘特色文化上下功夫。拿旭日升來說，可以讓茶飲料與茶文化相結合，讓茶文化成為旭日升茶飲料用之不竭的競爭力。此外，要注意品牌保護和尋找符合時代形象的產(chǎn)品代言人，并根據(jù)品牌概念與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵制定形象推廣策略。因此，我們要盡快改變“只顧低頭拉車，不注意抬頭看路”的壞習慣，要在品牌個性上下功夫。

三是產(chǎn)品缺少創(chuàng)新。消費者對于產(chǎn)品的期待是永不滿足的，總是在不斷追求更好的、更新的產(chǎn)品，同時期待著能提供更多選擇的品牌。如果一個品牌在產(chǎn)品研發(fā)上總是一成不變，不能滿足消費者不斷變化的消費心理和消費需求，那么它就會在人們越來越挑剔的眼光中，被視為是“陳舊、保守、過時”而被人們所拋棄。

總之，我們生活在一個價值觀念多元化的社會，人們不再像上世紀六七十年代，穿同樣的黃布軍裝，吃大鍋飯，唱同一首歌，崇拜同一個偶像。隨著時代的發(fā)展及社會的進步，人們可以有各種各樣的主張，各種各樣的選擇。人們開始按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的品牌，這就意味著人們需要不同個性的品牌產(chǎn)品。那些毫無個性而試圖爭取所有人的產(chǎn)品，終究會被人們所拋棄，這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無聞的真正原因。真心期待擁有“中國馳名商標”的企業(yè)能居安思危，千萬別停留在過去的榮譽上。只有不斷創(chuàng)新，才能贏得更多的發(fā)展機會。