因認為自己的注冊商標被侵權(quán)，宜賓五糧液股份有限公司將白酒“七糧液”生產(chǎn)企業(yè)——北京寅午寶酒業(yè)有限公司及該公司股東高某、銷售企業(yè)北京眾緣果蔬產(chǎn)銷專業(yè)合作社一并告上法庭。目前北京市第二中級法院已受理此案。（據(jù)2011年2月10日《新京報》）
五糧液白酒堪稱中國“酒業(yè)大王”，2010年五糧液集團公司實現(xiàn)銷售收入403.61億元，同比增長15.22，利稅突破100億元，同比增長59.21%。即使是今年春節(jié)期間，人們走進五糧液十里酒城，看到的仍是繁忙的生產(chǎn)場景。為確保供應(yīng)，23個白酒生產(chǎn)車間、上萬名工人全線加班加點加緊生產(chǎn)。3個包裝車間、3000余名包裝工人在加班加點工作（2月3日《四川日報》）。五糧液已經(jīng)成為高利潤和特殊身份的象征，引得各種“算計”者趨之若騖，也是自然之事。比起那些瘋狂假冒仿造之徒來，“七糧液”的手法算上是有點心計的了。
僅從商標設(shè)計角度上看，“七糧液”是一種典型的“傍名牌”行為，意在讓人聯(lián)想到“五糧液”，助推產(chǎn)品銷售，既誤導了消費者，又侵害了“五糧液”注冊商標專用權(quán)?？墒?，巴嗒巴嗒嘴仔細琢磨一下，北京寅午寶酒業(yè)有限公司等被告在五糧液品牌上動腦筋、費心思，僅僅就是為了追求名牌效應(yīng)，將小作坊酒推向高端嗎？事情也并非就這么簡單。
名酒五糧液確實是中國好酒，不僅蘊含著歷史，還象征著尊貴，重要的在于，五糧液賦予了消費者基本物質(zhì)消費之外的社會意義。這是因為，與名酒吻合的是其令人瞪目的高價格，價格最能體現(xiàn)價值感，五糧液的高價格象征著消費者特殊的身份，尤其是五糧液“為滿足消費者身份需求”，更加吻合了消費者對名酒選擇的因素。
事實生活中，人們經(jīng)?？吹降默F(xiàn)象是，在宴請尊貴客人時候，拿出的肯定是茅臺或者五糧液；在年節(jié)給某個重要領(lǐng)導“意思一下”的時候，送上的也一定是茅臺或五糧液之類。買者越貴越買，喝者越喝越貴，公款消費居高不下。而且隨著腐敗風氣的漫延，向名酒消費的趨勢不斷加劇，以至于零售商緝出“限購令”、“出示身份證”的促銷之策。
