“貴族領(lǐng)地”、“豪宅新系,奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處表示,該省工商部門已開始集中整治戶外廣告,在廣告宣傳中含有不良文化傾向,宣揚享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等不符合精神文明建設(shè)要求的都是整治重點對象。(《北京晨報》2011年6月7日)
陡然直面這樣的新聞,腦海里立馬閃出這樣兩個疑問:什么樣的廣告用詞才不算炫富?廣告監(jiān)管處是否已設(shè)定一批涉嫌“炫富”的用詞“黑名單”?可以肯定的是,就算廣告不用這些所謂的“炫富”字眼,豪宅本質(zhì)并不會因為廣告用詞的取舍得以改變。再者,利用行政手段去掉幾個廣告詞容易,但要清潔社會肆意彌漫的“炫富”歪風,則任重而道遠。
理性地講,富裕并不丑,更不應被不論青紅皂白地打入道德洼地。像前世界首富彼爾·蓋茨住豪宅、開豪華汽車,非但沒有成為“炫富”的標志,其奮斗成功經(jīng)歷特別是“裸捐”的慈善愛心,廣為公眾津津樂道。而在香港地區(qū),明星滿身珠光寶氣早不待言,動輒購置上億豪宅也已司空見慣,輿論圍繞明星的八卦漫天飛舞,惟獨鮮見對“炫富”之舉的質(zhì)疑。
隨著社會的不斷進步,富豪的生活方式必然更多地出現(xiàn)在公眾眼前,關(guān)鍵在于,富豪的生活方式與社會環(huán)境能否相適應,其標準至少包含這么兩點:一是富豪是否承擔起與自己財富相對應的社會責任;二是社會造富機制是否更加透明公允,令公眾信服。
按照招商銀行與貝恩管理咨詢公司4月份聯(lián)合發(fā)布的《2011年中國私人財富報告》,以1000萬元個人可投資資產(chǎn)為界限,2010年,內(nèi)地富豪約為50萬人,人均持有可投資資產(chǎn)約3000萬元,共持有可投資資產(chǎn)約15萬億元。而2010中國慈善排行榜公布的173位入榜慈善家(入選標準均為年度捐贈100萬元),合計捐贈74.28億元,僅占年度慈善捐贈總額700億元的10.6%,占富人可投資資產(chǎn)總額更是微乎其微。
不能不指出的是,相較于曹德旺這樣敢為“國內(nèi)慈善先”的富豪,一些富豪的奢華無度、尤其是無視公共秩序令公眾極為反感:有的僅僅嫁個女,便不惜組織浩浩蕩蕩的豪車車隊,給交通添堵添亂;有的居然在學校為亡母搭設(shè)靈臺,嚴重影響正常的教育秩序;有的“富二代”把馬路當成自己飚車的賽道,無視他人生命安全……凡此種種,不一而足。即便不是富豪,這些行為同樣會招致公眾的反感乃至斥責。
另一方面,2009年的《胡潤百富榜-中國富豪特別報告》曾披露,10年來登陸胡潤百富榜、財富令人艷羨的1330位中國富豪們,有49位發(fā)生了各種變故,其中17人獲刑入獄,3人待宣判,活生生的一個“殺豬榜”。
回到廣告所謂的“炫富”問題上,整治這些廣告,從形式上確可以做到“眼不見為凈”,至于社會上彌漫的“炫富”氣息,則不可能因此而自動消散。簡言之,社會能否包容富豪的生活方式,這取決于富豪群體社會責任的回歸,也取決于造富機制的公開公平。
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