8月24日，全球“果粉”們眼中的神、美國蘋果公司的首席執(zhí)行官喬布斯宣布辭職。盡管喬布斯在公開的辭職信中說：“如果董事會認(rèn)為合適，我會作為董事長、董事或蘋果員工繼續(xù)服務(wù)”，同時喬布斯也向董事會推薦了蘋果首席運(yùn)營官蒂姆·庫克作為繼任者，但無論蘋果公司有多少幕后英雄，這個公司的成功總無法擺脫強(qiáng)烈的喬布斯個人色彩。換言之，未來的蘋果不是過去那個帶有喬布斯個人標(biāo)志的蘋果。蘋果即將變味。
首先，喬布斯是蘋果神話無爭議的締造者，他的離開將改變蘋果公司的氣質(zhì)。1976年，是21歲的喬布斯和同伴在自家車庫制造了世界上首臺個人電腦，并給它命名為Apple I。三年后，他們開發(fā)的AppleⅡ成為商界必備的個人電腦，喬布斯則成為百萬富翁。又過了一年，蘋果公司公開上市，喬布斯資產(chǎn)超過2億美元，他因此成為英雄、天才、偶像。在蘋果公司上市五周年時，他被董事會趕出公司。而十年之后，他又回來了，他給世界帶來了iMac，成功；帶來了iBook，成功；帶來了iPod、iPhone、iPad，成功，成功……是他親手再造了蘋果，把電子消費(fèi)產(chǎn)品做成了時尚奢侈品，在價格戰(zhàn)的紅海里找到了差異化的藍(lán)海，讓做計(jì)算機(jī)硬件起家的蘋果成了商業(yè)神話。
其次，喬布斯靠個人天分重塑了“美國造”概念，后來者管理的蘋果可能相對變得庸常。蘋果是典型的美國公司，但它的系列產(chǎn)品，卻在互聯(lián)網(wǎng)時代給了人們無比奇幻的感覺。蘋果生產(chǎn)的是硬件，但每個硬件都離不開蘋果自己開發(fā)的軟件系統(tǒng)和平臺。這既不同于以皮實(shí)耐用著稱的通用汽車，也不同于以一個操作系統(tǒng)壟斷業(yè)界、十多年不思進(jìn)取的微軟。喬布斯的蘋果，用自己的系列產(chǎn)品告訴全世界，“美國造”也可以是華麗、精細(xì)、新奇的同義詞，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，美國人也可以賣時尚、賣設(shè)計(jì)。要知道，即使是最輝煌時候的IBM個人筆記本電腦，最為人迷戀的優(yōu)秀版本也并非美國制造，而是在日本設(shè)計(jì)、由日本工廠制造的所謂“王道機(jī)”。喬布斯的蘋果改變了這一切。如果沒有青年時傾心于美術(shù)字、對設(shè)計(jì)美苛刻到極致的喬布斯，就一定沒有今天令人迷戀的蘋果。
最重要的，喬布斯已經(jīng)將蘋果公司的成績做到了極致，難免盛極而衰。今天，蘋果的幾乎全系列產(chǎn)品都取得了令人矚目的成功。但接下來蘋果取得新突破的方向在哪里，并沒有答案。iPhone5能和iPhone4有什么本質(zhì)區(qū)別？在功能上能有什么突破？同理，iPad3呢？它能和iPad2有什么區(qū)別？如果沒有令人驚喜的區(qū)別，消費(fèi)者怎么會在這個經(jīng)濟(jì)蕭條的時代，繼續(xù)掏荷包付賬？應(yīng)該說，從蘋果公司披露的信息看，全系列產(chǎn)品已經(jīng)有登峰造極的跡象，喬布斯和他的團(tuán)隊(duì)也還沒能為新產(chǎn)品找到繼續(xù)讓人欲罷不能、必欲得之而后快的興奮點(diǎn)。這個時刻，喬布斯的離開，或許意味著蘋果公司業(yè)績長期拐點(diǎn)的到來。
任何天才都有老去的一刻，喬布斯也不例外；任何偉大的企業(yè)都有生命周期，蘋果公司也不例外；即使是強(qiáng)盛的國家，也要面臨經(jīng)濟(jì)長期增長后，無法持續(xù)發(fā)散而要逐步收斂的命運(yùn)。區(qū)別在于，人的生命只有一次；企業(yè)或許可以轉(zhuǎn)變行業(yè)、調(diào)整產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更長期間的增長；宏觀經(jīng)濟(jì)如果引入技術(shù)變量，一定能啟動一個又一個新的上升周期。
現(xiàn)在，喬布斯受困于疾病而離開，喬布斯的蘋果已如此龐大，脫胎換骨的改造談何容易。無論分析師再怎么堅(jiān)稱，喬布斯離開不會對蘋果公司產(chǎn)生根本影響。但天才一旦真的完全離開，蘋果公司是否能保持銳利的創(chuàng)新傳統(tǒng)，是個很大的疑問。至于庫克，我們只知道他確實(shí)在上次喬布斯生病時，帶領(lǐng)蘋果公司團(tuán)隊(duì)升級了iPhone系統(tǒng)，發(fā)布了iPhone 3GS，完成了新版iPod、MacBooks和Mac OS的開發(fā)，但是，這都是在給喬布斯的產(chǎn)品做升級、打補(bǔ)丁，是站在巨人肩上的工作?，F(xiàn)在的事實(shí)是，巨人要離開了，并且巨人終將完全離開。
現(xiàn)在，我們必須習(xí)慣，該和喬布斯的蘋果說再見了。這是個令人傷感的時刻。
在某些人看來，喬布斯辭職后，納斯達(dá)克跌0.8%，這算是全美國高科技業(yè)對他表示的惋惜和敬意。這如果說是浪漫，也只能是心酸的浪漫。誰都知道，市場是因?yàn)閱滩妓闺x開而灰心喪氣，投資者是在用腳投票。
無論怎樣，我們記住喬布斯吧。讓我們記住蘋果市值全球第一、光彩四射、活力十足的日子，記住他和他的蘋果帶給我們的各種神作，也記住僅屬于喬布斯的那個蘋果。
（作者系經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）
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