昨日，央視在京舉行了2012年節(jié)目推介會(huì)，透露《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目將在明年有新變化。據(jù)介紹，明年《新聞聯(lián)播》在節(jié)目片頭、演播室等主要包裝形態(tài)上都將發(fā)生全新變化，《焦點(diǎn)訪談》也將加大輿論監(jiān)督報(bào)道。（9月20日《新京報(bào)》）
每一次央視改版，都吸引了無數(shù)眼光。美女主持上崗換裝、頻道改版換面、欄目創(chuàng)新刪減等等，從主持人的一顰一笑，到節(jié)目的小細(xì)節(jié)的變臉，都讓無數(shù)觀眾牽腸掛肚。央視的高收視率，有著龐大的受眾群體，受關(guān)注度也隨之提高。觀眾期待央視改革，本質(zhì)上是期待央視更多的將社會(huì)陰暗面和黑幕重重監(jiān)督好，扮演好其媒體身份，而非僅僅是傳話筒，僅為用來宣傳褒揚(yáng)。
極具諷刺性質(zhì)，新聞聯(lián)播收視率穩(wěn)居第一，從未跌落，其間緣由自是晚上七點(diǎn)開始的全國性的直播轉(zhuǎn)播。作為國家電視臺(tái)，必然擔(dān)任著一個(gè)國家形象的對(duì)外宣傳窗口，“報(bào)喜不報(bào)憂”的輿論監(jiān)管之道在世界各國都得以體現(xiàn)。但，央視新聞聯(lián)播更承擔(dān)著十三億多中國人民的耳目喉舌作用，可謂天將大任于斯臺(tái)也。
新聞聯(lián)播的“名片”上，履歷格外豐富而權(quán)威：中央電視臺(tái)王牌欄目，也是世界上觀眾最多的新聞節(jié)目，于1978年1月1日啟播。但也正是如此“大牌”，更被賦予了更大的媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。在世界級(jí)媒體排行榜中，央視遙遙落后于世界各地的國家電視臺(tái)，收視率的高自然與中國高密度人口掛鉤所致。
新聞聯(lián)播僅調(diào)片頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，此舉或僅是隔靴搔癢，不能根治根本的觀眾期待，滿足受眾對(duì)媒體的心理需求。商業(yè)媒體時(shí)代，《實(shí)話實(shí)說》的隱退，最終引起的是對(duì)電視節(jié)目生存之道的探討。新媒體時(shí)代，媒體更要滿足老百姓對(duì)媒體的公眾期待，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，同時(shí)利用好各類媒體的互動(dòng)和監(jiān)督作用，真真正正為老百姓講話，敢為老百姓說話。
新聞聯(lián)播莫再陷于“收視率第一”的虛名之中，更要注重“影響力第一”的傳媒領(lǐng)袖地位，方能真正樹立在老百姓內(nèi)心的影響力。內(nèi)部整改比外部包裝更打緊，不斷內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，不再成為輿論詬病的丑角。
