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全民閱讀決定書(shū)店未來(lái)

www.fjnet.cn?2011-10-09 18:00? ?來(lái)源:中國(guó)圖書(shū)商報(bào) 我來(lái)說(shuō)兩句

全民閱讀的發(fā)展決定了書(shū)業(yè)的未來(lái)

最近幾年,對(duì)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)沖擊巨大的兩個(gè)重要的方面,是電子商務(wù)和非紙質(zhì)閱讀。

以當(dāng)當(dāng)、卓越為代表的電子商務(wù)掠走了數(shù)以幾十億計(jì)的碼洋,幾乎被認(rèn)定是扼殺零售書(shū)店的罪魁禍?zhǔn)?。我們固然無(wú)法計(jì)算當(dāng)當(dāng)、卓越的碼洋構(gòu)成由哪幾部分組成,但是,我們真的相信當(dāng)當(dāng)、卓越的幾十個(gè)億碼洋本來(lái)就是你我他的?我們真的以為因?yàn)橛辛水?dāng)當(dāng)和卓越再加上京東,零售書(shū)業(yè)的未來(lái)空間就已經(jīng)枯竭了?我們是不是還會(huì)以為萬(wàn)一有一天當(dāng)當(dāng)不玩了、卓越不玩了、京東也不玩了,我們就重見(jiàn)天日了?

當(dāng)當(dāng)拿到的碼洋,很大部分,絕大部分本來(lái)就不是你的。在當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)的讀者,很大部分,絕大部分本來(lái)也不是你的。還是要說(shuō)新華書(shū)店,全國(guó)的新華書(shū)店,至今還能算是一家書(shū)店的,到底有多少?縱然是省會(huì)城市,我們的新華書(shū)店都是拿得出手的?都能夠提供30萬(wàn)種、40萬(wàn)種圖書(shū)供讀者選擇?不要拿當(dāng)當(dāng)?shù)恼劭蹃?lái)說(shuō)事,就說(shuō)品種總量,那么多號(hào)稱(chēng)全省最大的書(shū)店,全市最大的書(shū)店,你為你的讀者準(zhǔn)備了多少品種?讀者的滿(mǎn)足率是多少?你不能滿(mǎn)足,你沒(méi)有能力滿(mǎn)足,你沒(méi)有意愿滿(mǎn)足,讀者投奔當(dāng)當(dāng)和卓越,難道不應(yīng)該嗎?

當(dāng)當(dāng)和卓越對(duì)中國(guó)書(shū)業(yè)最大的貢獻(xiàn),是喚醒了大量的潛在消費(fèi),對(duì)圖書(shū)的潛在消費(fèi),本質(zhì)上,是大大地喚醒了國(guó)民的閱讀熱情,喚醒了因?yàn)椴荒軡M(mǎn)足而被冷凍了的閱讀熱情。如果我們認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn),如果我們不能從中看到圖書(shū)零售市場(chǎng)的潛力超出我們的預(yù)計(jì),我們?cè)趺催€會(huì)有未來(lái)?

北京、上海、廣州、深圳,在這一等級(jí)上的特大城市,杭州、南京、鄭州、沈陽(yáng),在這一等級(jí)上的大型城市,以及更多的二線城市,三線城市,乃至縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn),我們的讀者要買(mǎi)一種他需要的圖書(shū)仍然是十分困難的事情。我們總是傻傻地估計(jì),出版的一種新書(shū),平均每個(gè)縣都應(yīng)該找得到一位讀者吧。如果是,這一需求已經(jīng)被滿(mǎn)足了嗎?如果我們都滿(mǎn)足其30%的需求,那是多少冊(cè)?多少碼洋?

在這個(gè)意義上,全民閱讀的發(fā)展決定了我們的未來(lái),而我們的努力又將促進(jìn)全民閱讀的發(fā)展。對(duì)這一點(diǎn),永遠(yuǎn)也不要錯(cuò)誤估計(jì)。

非紙質(zhì)就是傳統(tǒng)書(shū)店的末日嗎?

與電子商務(wù)平行,是非紙質(zhì)閱讀的沖擊?;ヂ?lián)網(wǎng)閱讀、電子書(shū)閱讀、手機(jī)閱讀……,各種非傳統(tǒng)非紙質(zhì)閱讀如洪水猛獸一般呼嘯而來(lái),我們難免大驚失色。90后閱讀的主要來(lái)源一定是非紙質(zhì),這已經(jīng)是不用懷疑的了。80后閱讀的主要來(lái)源基本是以非紙質(zhì)為主,或以非紙質(zhì)略微占優(yōu),這似乎也是不用懷疑了的。而80后之前的各代,非紙質(zhì)閱讀也占了很大的比例。

問(wèn)題在于非紙質(zhì)就是傳統(tǒng)書(shū)店的末日嗎?

如同電子商務(wù)一樣,我們要明白非紙質(zhì)的消費(fèi)者本來(lái)就不是我們的老主顧。沒(méi)有手機(jī),90后就蜂擁而至到書(shū)店來(lái)買(mǎi)書(shū)了?我們不至于如此妄想吧。但是,我們必須樂(lè)觀地注意到,不管是傳統(tǒng)閱讀還是非傳統(tǒng)閱讀,不管是紙質(zhì)閱讀還是非紙質(zhì)閱讀,只要閱讀存在,只要閱讀還是生活的一個(gè)部分,只要閱讀還是一代代人必不可少的生活內(nèi)容,我們就應(yīng)該心花怒放了。

我們不能奢望我們的周?chē)拖駳W美一樣到處是讀書(shū)的人們,但比較于不閱讀,手機(jī)閱讀已經(jīng)是一個(gè)很高的境界了,我們也該知足了。再去抱怨手機(jī)閱讀、非紙質(zhì)閱讀構(gòu)成了我們的不景氣,那我們真的不可救藥了。我們要慶幸閱讀還是人們的習(xí)慣。我們有理由期待,只要閱讀成為習(xí)慣,非紙質(zhì)閱讀一定會(huì)有一定的比例轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)閱讀,一定會(huì)給我們帶來(lái)碼洋。

況且,我們也可以經(jīng)營(yíng)非紙質(zhì)閱讀。只要是閱讀,那就一定是我們的經(jīng)營(yíng)范圍。同理,電子商務(wù)也應(yīng)該成為我們的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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