20秒鐘能做什么事？喝半杯水，打一個(gè)電話(huà)？在央視這個(gè)真正的“黃金資源”廣告招標(biāo)會(huì)上，新聞聯(lián)播19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合的20秒廣告時(shí)段，劍南春將3800萬(wàn)的底價(jià)抬到了1.3億元，創(chuàng)造了最快的“抬價(jià)”紀(jì)錄。而這只是上百億元廣告競(jìng)標(biāo)過(guò)程的一個(gè)小環(huán)節(jié)。（11月9日北京日?qǐng)?bào)）

經(jīng)過(guò)12個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)終于再一次結(jié)出了碩果，招標(biāo)總額超過(guò)142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長(zhǎng)15.89億元，增長(zhǎng)率12.5%。報(bào)價(jià)陣陣，槌聲連連，觀(guān)眾看的熱鬧，央視賺的心跳，就連主持人都大呼“刺激”。然而，隨著狂熱的喧囂漸漸散去，這臺(tái)招標(biāo)會(huì)留給人們的也許不僅僅是“刺激”。

在央視廣告“限酒令”的大氣候下，茅臺(tái)、洋河和劍南春“三杯酒”就以合計(jì)6.56億元的價(jià)格進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)，這樣的輝煌成果并不讓人感到意外，“限酒令”之下“黃金資源”自然更稀缺、更昂貴，因而越限央視賺得越刺激。而酒企出手如此豪爽，絕非盲目把錢(qián)往水里扔，畢竟有龐大消費(fèi)市場(chǎng)在支撐，印證那句戲言：“喝的不是酒是廣告”。

近年來(lái)，各地政府部門(mén)也相繼出臺(tái)了“禁酒令”或者說(shuō)事實(shí)上的“限酒令”--禁止工作日午間飲酒。行動(dòng)得比較早的河南某市曾高調(diào)宣稱(chēng)半年節(jié)約支出數(shù)千萬(wàn)元，可以建若干個(gè)希望小學(xué)。行業(yè)協(xié)議甚至出面抗議，擔(dān)心酒廠(chǎng)會(huì)有生存之憂(yōu)?，F(xiàn)實(shí)又如何呢？酒業(yè)蓬勃發(fā)展，名酒價(jià)格更是節(jié)節(jié)攀升，“限酒令”不過(guò)是華而不實(shí)的噱頭而已，“禁酒令”真實(shí)打?qū)?，央視廣告競(jìng)標(biāo)還會(huì)有這么濃的“酒興”么？

再看看排在前2位的金融行業(yè)，中國(guó)銀行、工商銀行、交通銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)人壽等企業(yè)紛紛發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長(zhǎng)超過(guò)20%。這固然不能排除是品牌意識(shí)增強(qiáng)的表現(xiàn)，不過(guò)品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵是服務(wù)而非僅僅是知名度。近年來(lái)，金融業(yè)的服務(wù)似乎并不招待見(jiàn)，增加收費(fèi)項(xiàng)目、提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可謂隨心所欲，有報(bào)道指收費(fèi)項(xiàng)目多達(dá)數(shù)千個(gè)，在廣告競(jìng)標(biāo)中當(dāng)然有底氣大方出手。

至于通訊行業(yè)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商，共同選擇集中投放央視黃金資源時(shí)段，更正常不過(guò)了。在壟斷經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下，他們有的是實(shí)力，這點(diǎn)廣告費(fèi)不過(guò)是九牛一毛。然而，多年來(lái)一直呼聲高漲的單向收費(fèi)、降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、跟國(guó)際接軌等等，他們卻始終表現(xiàn)得不那么樂(lè)意……

因而，央視廣告競(jìng)標(biāo)場(chǎng)面越熱烈、越刺激，消費(fèi)者越心慌，老百姓越蛋疼。