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“蘋果”饑餓陷阱忽悠中國市場

www.fjnet.cn?2012-01-21 08:34? 廣州日報?來源:廣州日報 我來說兩句

明知蘋果公司在搞“饑餓營銷”,對其一系列歧視中國消費(fèi)者的做法也心知肚明,卻仍然情有獨(dú)鐘,瘋狂追搶,助長其霸王條款式銷售氣焰。

蘋果在中國兩大官方渠道全面斷供,而市面的iPhone4S價格則繼續(xù)被大肆炒高。據(jù)了解,在北京,即便是蘋果授權(quán)渠道也在加價出售,從500元到1500元不等。售完!缺貨!暫停零售!從第一代iPhone開始,蘋果就大玩“饑餓營銷”,iPhone4S的銷售仍然沿用了這個老套路。

中國內(nèi)地消費(fèi)者苦苦等待,卻換來無“果”而終。其實(shí),自iPhone面世始,內(nèi)地市場就一直被蘋果公司安排在全球后幾批地區(qū)和國家市場上市,而且價格也遠(yuǎn)高于其他市場。以iPhone4S為例,2011年10月14日美國上市后,無鎖版32GB售價為749美元(按當(dāng)時匯率約人民幣4774元)。而比美國上市時間晚了3個多月的中國內(nèi)地市場,售價卻高達(dá)5888元。

然而,即使蘋果公司如此歧視中國內(nèi)地市場,卻依然擋不住“果粉”的熱情。1月13日上市首日,全國各地瘋搶“蘋果”,北京甚至還出現(xiàn)“黃?!贝蚣堋Ⅲ@動警察,結(jié)果“蘋果”一怒之下取消該店發(fā)售的鬧劇。而由于備貨在首發(fā)當(dāng)天就被一搶而空,蘋果方面還宣布暫停京滬5家內(nèi)地直營店的iPhone4S銷售。在一個買方市場時代,敢對“上帝”如此耍大牌,這份牛氣想來真不是一般銷售商所能做到的。

“蘋果”為何要選擇這個時間在中國內(nèi)地上市?個中原因也值得玩味。春節(jié)到來前的一段時間,是國人送禮的高峰期,排隊(duì)買iPhone4S的,用來送禮的恐怕也有不少。雖然不能把送禮風(fēng)興盛的原罪完全歸之為“蘋果”,但當(dāng)“蘋果”脫離了商品的本質(zhì),更多地著眼于它的附加值——炫耀與奢侈,就值得國人好好反思了。

而在“蘋果”賣斷貨的背后,則多多少少還隱藏著國人的盲從心態(tài)。明知蘋果公司在搞“饑餓營銷”,對其一系列歧視中國消費(fèi)者的做法也心知肚明,卻仍然情有獨(dú)鐘,瘋狂追搶,助長其霸王條款式銷售氣焰。在這份狂熱中,有多少消費(fèi)者是屈從于“從眾”的消費(fèi)心理?不否認(rèn),蘋果產(chǎn)品在技術(shù)上有所創(chuàng)新,但在中國市場上卻不時爆出各種技術(shù)漏洞,有上海媒體報道說,一些果粉遭遇“移動門”,部分手機(jī)與中國移動sim卡不能兼容,需要升級系統(tǒng)才能打電話。蘋果客服也承認(rèn)確實(shí)存在這個漏洞。技術(shù)并不是十全十美的“蘋果”憑什么俘獲了中國消費(fèi)者的心?是我們真的“錢多人傻”,還是被蘋果公司一貫的壟斷式“饑餓營銷”忽悠得丟失了消費(fèi)理性?

媒體報道,在歐洲市場,消費(fèi)者對“蘋果”的高利潤表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)目咕埽袌龇蓊~不斷下滑,意大利反壟斷機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為其誤導(dǎo)消費(fèi)者,要對其處以90萬歐元罰金。中國市場已成為“蘋果”的第二大市場,在中國向“蘋果”敞開大門的同時,“蘋果”卻還在玩低劣的奇貨可居把戲,斷貨背后的傲慢與偏見,不但是對中國消費(fèi)者的嘲弄,更是對中國企業(yè)國際競爭力的一劑“提神針”。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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