日前，一段前新聞聯(lián)播主持人邢質斌為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻在網絡上流傳。這段名為《XX特別報道》的視頻，內容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由其本人播報了該企業(yè)的內部新聞。記者發(fā)現(xiàn)，從央視退休后，邢質斌還接拍了至少三個醫(yī)療醫(yī)藥廣告。（2月1日《山東商報》）

邢質斌“復出”了。代言企業(yè)形象，接拍醫(yī)療廣告，讓這位本已淡出公眾視線的前“國臉”再度成為社會鎂光燈下的焦點。依舊是身著紅裝正襟危坐，依舊是操著《新聞聯(lián)播》特有的語調，但字正腔圓念出的，卻是食品企業(yè)的新聞和婦科醫(yī)院的廣告。震驚之余，公眾更是對此議論紛紛。

《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》要求，播音員主持人“不從事廣告和其他經營活動。不將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中”。去年10月，國家廣電總局專門下發(fā)通知，進一步強調“新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告做形象代言”。不過，由于邢質斌早在2009年7月就正式辦理了退休手續(xù)，離開央視工作崗位賦閑在家，不應受到相關禁令的束縛。在新浪網進行的調查中，逾五成網友表示理解，“邢質斌在退休后有選擇個人生活的權利，接拍廣告無可厚非”。

然而，可以拍廣告并不意味著可以亂來。自由和責任總是相對而生。作為公眾人物，邢質斌即使退休了依然具有一定的社會影響力，參與社會活動應帶頭遵章守法。遺憾的是，其為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻，完全模仿《新聞聯(lián)播》形式，以相同的旋轉地球為開頭背景，以同樣的語調播報新聞，堪稱企業(yè)版《新聞聯(lián)播》。這種行為主觀方面表現(xiàn)為故意，并且具有營利的目的，嚴重侵犯了新聞聯(lián)播節(jié)目的著作權。

除了法律義務外，邢質斌接拍廣告還應履行道德責任，充分考慮社會影響，不得有損央視和新聞聯(lián)播節(jié)目的聲譽。事實上，她以“央視著名播音員邢質斌”的身份高調代言，以新聞播報的方式播報醫(yī)療廣告，恰恰是在透支自己作為前“國臉”的影響力，也損害了新聞聯(lián)播作為黨和政府喉舌的嚴肅形象。當新聞聯(lián)播的形式與“某某婦科醫(yī)院”內容交織在一起，令公眾情何以堪？