知音傳媒正處于初審階段，并擬在上海證券交易所上市的消息近日獲得權(quán)威渠道的證實(shí)。幾天來(lái)，《知音》上市一事引起了各大媒體的持續(xù)跟蹤報(bào)道，并引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心監(jiān)測(cè)，最近三天，有關(guān)《知音》上市的媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載數(shù)就多達(dá)419篇，輿情熱度高漲。

如果上市成功，知音傳媒將成為國(guó)內(nèi)首家登陸A股的期刊傳媒類公司。目前，該公司的核心產(chǎn)業(yè)《知音》雜志月發(fā)行量號(hào)稱達(dá)到600余萬(wàn)份，居世界綜合性期刊排名第5位、全國(guó)各類雜志排名第2位，發(fā)行量現(xiàn)僅次于國(guó)內(nèi)知名文摘性雜志《讀者》。

有意思的是，最近幾年圍繞《知音》的議論不斷，難得消停。由于《知音》經(jīng)常制作煽情的文章標(biāo)題以吸引讀者，有好事網(wǎng)友總結(jié)“知音體標(biāo)題”的制作規(guī)律是“詞語(yǔ)一定要華麗、情緒一定要哀怨”，并首先給《白雪公主》重新命名為《苦命的妹子啊，七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》，隨后模仿者眾，形成著名的網(wǎng)絡(luò)流行事件；另一例是去年網(wǎng)絡(luò)名人某姐大言不慚：“我九歲博覽群書，二十歲達(dá)到頂峰。現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類的書，例如《知音》、《故事會(huì)》……”雷人之語(yǔ)令天下大嘩，而在此事件中《知音》可謂“躺著也中槍”。

以上兩個(gè)例子，其實(shí)只不過(guò)是《知音》鮮明的草根文化消費(fèi)特征的顯示，而對(duì)此，《知音》雜志的創(chuàng)辦人胡勛璧從不諱言。據(jù)報(bào)道，胡勛璧高中畢業(yè)沒(méi)有上過(guò)大學(xué)，他直言自己“就是農(nóng)民的兒子，就是草根”。正是因?yàn)槎ㄎ粶?zhǔn)確，《知音》在普通大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)一直優(yōu)勢(shì)突出。

事實(shí)上，《知音》崛起的背景是許多傳媒期刊主動(dòng)放棄農(nóng)村讀者市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)城市高端讀者精耕細(xì)作。相比做農(nóng)民讀物、城鄉(xiāng)結(jié)合部讀物，不少傳媒期刊更愿意將城市白領(lǐng)、中產(chǎn)、高收入者等“精英階層”作為目標(biāo)讀者群。做高端城市讀物可以使讀者與發(fā)行人均獲得更好的身份認(rèn)同，定位城市發(fā)行可以更簡(jiǎn)單有效，而理論上高收入讀者又可以帶來(lái)更多的品牌廣告投放，并形成良性循環(huán)。但由于強(qiáng)調(diào)陽(yáng)春白雪以至曲高和寡，某些定位都市白領(lǐng)讀者的國(guó)內(nèi)高端時(shí)尚雜志最近就被批評(píng)有“過(guò)于脫離生活”之嫌疑，網(wǎng)上有個(gè)段子稱：“時(shí)尚雜志是一群月薪8000元的編輯，告訴一群月薪3000元的讀者，月收入30000元的人怎么花錢。時(shí)尚雜志廣告則是一群每天加班的廣告人，告訴買不起房子的人，應(yīng)該像首富一樣享受生活。”

與此同時(shí)，中國(guó)十幾億人口中有相當(dāng)數(shù)量農(nóng)民、市民，其閱讀需求長(zhǎng)期被有一定精神潔癖的傳媒期刊選擇性忽視，而為數(shù)不多的期刊雜志如《知音》、《故事會(huì)》等讀物得以輕松地占領(lǐng)市場(chǎng)并做強(qiáng)做大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，1985年靠著湖北省婦聯(lián)撥付的3萬(wàn)元開(kāi)辦經(jīng)費(fèi)起家的知音雜志社，現(xiàn)在的總資產(chǎn)達(dá)到了近9億元、凈資產(chǎn)6億元，2010年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)9400余萬(wàn)元。新聞出版總署網(wǎng)站去年11月披露的數(shù)據(jù)顯示，知音集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到7.92億元，凈資產(chǎn)6.42億元，年經(jīng)營(yíng)收入3.59億元，凈利潤(rùn)0.77億元。這個(gè)收益水平在同行業(yè)中已經(jīng)相當(dāng)可觀。而1999年《知音》開(kāi)始實(shí)行稅后千字千元稿酬的約稿機(jī)制，更是讓同行艷羨。

對(duì)于市場(chǎng)導(dǎo)向的傳媒期刊而言，監(jiān)管部門需要敬畏，廣告主需要尊重，但讀者才是衣食父母，有效發(fā)行量才是長(zhǎng)期飯票。在這里，未能免俗，給拙文起一個(gè)“知音體”的備用標(biāo)題：回望27年風(fēng)塵仆仆的創(chuàng)刊路喲，知音傳媒上市在即竟無(wú)語(yǔ)凝噎。

（作者系中國(guó)上市公司輿情中心觀察員）