茅于軾“下午茶”是否真的物有所值?
www.fjnet.cn?2012-07-18 10:20? 程思明?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
近日,經(jīng)濟學(xué)家茅于軾拍賣與自己共喝下午茶,來自國內(nèi)近50人參與競拍,最終6人成功獲拍。6人中出價最低2萬元,出價最高15.9萬元,這頓下午茶的“價格”最終定格在25.9萬元。茅于軾稱競拍下午茶是因為自己所在的民間智庫經(jīng)費較緊張,將把拍賣所得用于學(xué)術(shù)研究。(2012年7月17日《華西都市報》) “茅于軾下午茶”并未如人們此前料想的那樣,因其在國內(nèi)首次舉行而不受追捧。反之,卻出乎意料地引得眾多競拍者豪擲。表面看來,“拍賣資金、用于科研”的模式看似是使得茅于軾達到名利雙收、一舉兩得的效果,但除此之外,價格不菲“下午茶”究竟會為競拍者帶來什么,我想只有他們自身冷暖自知了。 實際上,對很多競拍人而言,參與競拍并不意味著能夠從談話中學(xué)到多少經(jīng)濟學(xué)常識和投資理念,而是能否從中塑造個人形象和自身宣傳的機會。因此,以競拍之名而行宣傳之實的營銷方式,對于競拍者來說,也是穩(wěn)賠不賺的有效投資。 6杯茶竟也能拍出25萬元?我想除了有名人效應(yīng)和自我營銷的目的之外,從報道中“競拍者大部分都是茅老的忠實粉絲”也可以看出來,近乎狂熱的膜拜恰恰顯示出那份對經(jīng)濟學(xué)家的過多迷信,以至于不少與經(jīng)濟學(xué)無關(guān)的競拍者也會出高價來博得一次與茅老交流的機會。 事實上,經(jīng)濟的運行發(fā)展固然離不開經(jīng)濟學(xué)家的參與,然而過度追捧所導(dǎo)致的經(jīng)濟學(xué)家重上“神壇”,一定程度上也使得經(jīng)濟學(xué)研究背離了經(jīng)濟學(xué)的研究目標,最終可能會導(dǎo)致經(jīng)濟學(xué)家成為某個利益集團的代言人。 與茅于軾首次在國內(nèi)拍賣所采取的“同坐共飲、募集經(jīng)費”的目的不同,享譽世界的“巴菲特午餐”更多帶有的是公益募捐的性質(zhì),這也是他成功運作10年的關(guān)鍵所在。 正如我們所看到的那樣,在當前眼球經(jīng)濟高于一切的情況之下,這種競拍所產(chǎn)生的雙方共贏的效果將會成為今后一個新的“營銷+慈善”發(fā)展模式。無論是對公益募捐,還是自我宣傳,其目的如果是真是能將資金合理用于科研、慈善方面,民眾也就不必進行指指點點的了。 然而,由于媒體宣傳的側(cè)重點不同,輿論焦點往往都停留在拍賣價格和競拍人選的身上,這勢必會矮化拍賣本身所帶來的現(xiàn)實意義。但如果我們能夠重新認識這場競拍,多關(guān)心資金去向和實際所帶來的意義,就能夠洗滌炒作、營銷所帶來的負面效應(yīng),從而更好地讓這種新型模式更好地運作,并達到雙贏的效果。 |
- 責任編輯:林雯晶
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