倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕至今，除了賽場上的激戰(zhàn)之外，賽場之外的媒體大戰(zhàn)也分外熱鬧，其中，不少牽扯到中國。從批評中國運(yùn)動(dòng)員是“機(jī)器人”，到懷疑葉詩文，再到非議中國的金牌熱，一波接一波，令人眼花繚亂。

然而，撥開這一場場媒體大戰(zhàn)的喧囂迷霧，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，西方媒體才是這些大戰(zhàn)的發(fā)起者和操縱者。仔細(xì)看看所有這些關(guān)于中國的熱點(diǎn)，幾乎都是由西方媒體設(shè)定議題的。我們可以批評某些西方記者和媒體的無禮、傲慢、偏見或者富于攻擊性，但不能否認(rèn)的是，在迄今為止的奧運(yùn)會(huì)媒體戰(zhàn)場上，他們的表現(xiàn)要更為“搶眼”，更占據(jù)上風(fēng)。畢竟，議題的設(shè)置能力是媒體爭奪戰(zhàn)的第一個(gè)戰(zhàn)場，設(shè)置什么樣的議題，直接決定著報(bào)道的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，而誰能夠設(shè)置議題，誰就自然能搶得先機(jī)。而在這個(gè)第一戰(zhàn)場上，幾乎看不到中國媒體的身影，不論什么原因，這都是一種令人不安的缺席。

西方媒體不只是設(shè)定了議題，還操縱和控制了議題的報(bào)道方向。比如，在中國羽毛球女子雙打選手的問題上，他們通過現(xiàn)場觀眾的不滿，將“消極比賽”、違背體育道德、違反奧運(yùn)精神的大帽子扣在了中國運(yùn)動(dòng)員和代表團(tuán)的頭上，而他們則似乎成了體育道德的化身和奧運(yùn)精神的捍衛(wèi)者。此后，眾多媒體對此事的報(bào)道，包括不少中國媒體在內(nèi)，都是在這一設(shè)定好的框架內(nèi)進(jìn)行，鮮有突破。和設(shè)置議題相比，操控議題報(bào)道方向顯然要更高超，也更艱難，但在倫敦，這些西方媒體做到了。

只是，對中國運(yùn)動(dòng)員“消極比賽”的批評聲浪還遠(yuǎn)未平息之際，英國運(yùn)動(dòng)員通過假摔順利闖入決賽并獲得金牌的報(bào)道就讓更多中國人見識(shí)了，部分西方媒體所謂的體育道德和奧運(yùn)精神究竟是怎樣一回事。顯然，在英國運(yùn)動(dòng)員的眼里，與體育道德和奧運(yùn)精神相比，金牌更為重要。在這一事件上，我們可以聽到眾多國內(nèi)網(wǎng)民對雙重標(biāo)準(zhǔn)的憤怒，其人數(shù)肯定遠(yuǎn)超羽毛球賽場的人數(shù)，但在不少曾經(jīng)嚴(yán)詞批評中國運(yùn)動(dòng)員的國內(nèi)媒體上，卻看不到同樣鋪天蓋地的批評聲浪。這是一種令人傷感的對比。

毫無疑問，在倫敦奧運(yùn)會(huì)的媒體戰(zhàn)中，西方媒體占據(jù)了上風(fēng)。我們不知道，倫敦奧運(yùn)會(huì)接下來的日子里，關(guān)于中國還會(huì)出現(xiàn)什么樣的媒體熱點(diǎn)，因?yàn)樵谠O(shè)置話題上，西方媒體占據(jù)了主動(dòng)，而我們則顯得被動(dòng)。

之所以如此，一個(gè)重要的原因恐怕是部分中國媒體缺乏獨(dú)立的分析和判斷能力，喜歡或者習(xí)慣了人云亦云。這樣做必然要付出的代價(jià)就是，將報(bào)道議題的設(shè)置權(quán)和報(bào)道方向的操控權(quán)拱手送給了別人，而自己的報(bào)道必定喪失主動(dòng)權(quán)，不過是在被動(dòng)跟風(fēng)、起哄、湊熱鬧，何談話語權(quán)的爭奪。

對一些中國媒體來說，需要克服的或許還有我們的傳統(tǒng)文化的局限，比如我們在各類國際報(bào)道中往往過于含蓄，不愿輕易質(zhì)疑和批評別人，不愿公開表明自己的不同想法和聲音。在如今日益激烈的媒體大戰(zhàn)和話語權(quán)爭奪中，這樣的報(bào)道方式似乎有些過于溫和。只有更積極、更主動(dòng)、更大聲地說出自己獨(dú)立而鮮明的觀點(diǎn)，才能站上媒體大戰(zhàn)的舞臺(tái)，也才有機(jī)會(huì)搶奪報(bào)道議題的設(shè)置權(quán)和報(bào)道方向的控制權(quán)。

黨建軍 （媒體評論員）