京東商城CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博宣布，京東商城所有大家電將在未來(lái)三年內(nèi)保持零毛利，并“保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引來(lái)對(duì)手反擊。蘇寧易購(gòu)宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，國(guó)美電器則宣布，網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東低5%，還有一些電商“不甘寂寞”，紛紛參戰(zhàn)。

電商價(jià)格戰(zhàn)，這不是第一起，也不會(huì)是最后一起，這幾年，電子商務(wù)“價(jià)格戰(zhàn)”打過(guò)不少，都曾引起很大的風(fēng)波。

此次京東商城成立了“打蘇寧指揮部”，要把蘇寧“往死里打”。對(duì)手也不示弱，大有不是你死就是我亡之勢(shì)。有人覺(jué)得這是鬧劇，有人憂心忡忡，嘲諷、懷疑、反感、不正常，各種反應(yīng)都有，其實(shí)沒(méi)有必要這么緊張。

價(jià)格戰(zhàn)就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)運(yùn)用價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的一種形式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格戰(zhàn)不可怕，價(jià)格戰(zhàn)不可免，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的必然現(xiàn)象。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)刺激企業(yè)改進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)管理，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者獲得更大便利，市場(chǎng)的活力與完善程度也能不斷提升。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在價(jià)格問(wèn)題上，企業(yè)想競(jìng)爭(zhēng)也是“有勁使不上”，現(xiàn)在，價(jià)格戰(zhàn)遍地開(kāi)花，風(fēng)起云涌，你爭(zhēng)我斗，競(jìng)爭(zhēng)激烈，總體正常。

彩電價(jià)格大戰(zhàn)就是個(gè)例子。自上世紀(jì)80年代始，彩電價(jià)格戰(zhàn)一波接一波，屢戰(zhàn)不息。有的品牌是消失了，但也正是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)，彩電企業(yè)由幾百家收縮為幾十家，彩電市場(chǎng)得到優(yōu)化，消費(fèi)者可以買到物美價(jià)廉的彩電。

允許競(jìng)爭(zhēng)、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，就是要?dú)g迎企業(yè)“打架”，并且要真打、合法地打。

有的價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)放煙幕彈，作出的承諾不能兌現(xiàn)，或者打折兌現(xiàn)。比如之前京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚讨g的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，誠(chéng)信、物流、售后服務(wù)等問(wèn)題曝露出來(lái)，有的企業(yè)有不良記錄在身。這一次的價(jià)格戰(zhàn)，也有人反映參與的網(wǎng)站有的低價(jià)買沒(méi)貨，高價(jià)買卻可以發(fā)貨。玩花樣、耍弄消費(fèi)者，這樣的表現(xiàn)，消費(fèi)者是記得的，也應(yīng)該被行業(yè)和市場(chǎng)記錄在案。

違法地“打架”，在降價(jià)上就是一個(gè)低價(jià)傾銷問(wèn)題。低價(jià)傾銷導(dǎo)致價(jià)格信號(hào)扭曲，并且違反市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)原則，破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。如果電商價(jià)格戰(zhàn)有此行為，必須理直氣壯、旗幟鮮明地反對(duì)并制止。

只要搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，價(jià)格戰(zhàn)就不會(huì)消失，而且必然會(huì)是一個(gè)普遍現(xiàn)象；沒(méi)有或明或暗的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，反而未必是正?，F(xiàn)象。對(duì)于此次電商價(jià)格戰(zhàn)，應(yīng)區(qū)分價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題與企業(yè)的具體行為問(wèn)題，總的來(lái)說(shuō)，可以靜觀企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，不必憂心如焚，合法競(jìng)爭(zhēng)、真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)，都樂(lè)見(jiàn)其成。