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贏回自己的消費(fèi)者不僅要靠價格

www.fjnet.cn?2013-02-16 17:55? 王宇佳?來源:東方網(wǎng) 我來說兩句

《中國應(yīng)贏回自己的消費(fèi)者》,各大媒體昨天在主要版面刊登了新華社的這篇文章。當(dāng)全世界都在想著法子賺中國游客錢的時候,怎樣才能改變中國人“國內(nèi)掙錢國外花”這樣的怪象?除了要降低國內(nèi)相關(guān)商品的價格之外,更要改變的是國人的消費(fèi)觀念。

如今無論是在巴黎的老佛爺,還是紐約的第五大道,都可以看到手拿奢侈品購物袋的中國人。對于其中的絕大多數(shù)人來說,出國的機(jī)會并不多,因而當(dāng)看到奢侈品的價格比國內(nèi)便宜許多的時候,往往出手闊綽,甚至透支自己的信用卡也在所不惜。

然而,我們也應(yīng)該看到,國人在看到價格便宜的時候,更多地還是一種比較型消費(fèi)。許多人在國外旅行時,無論是跟團(tuán)游,還是自由行,當(dāng)在奢侈品店看到其他人在購買時,往往會有一種沖動:別人買,我也要買。因而許多人也不顧自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,他們更在乎的是自己的面子。

在西方,奢侈品位于商品金字塔的頂端,這是一個社會精英人群才有能力選擇的生活方式和消費(fèi)方式。在西方發(fā)達(dá)國家,奢侈品消費(fèi)者有著自己的品牌偏好,并只有自己年收入4%的用于奢侈品,而對于國人來說,購買時往往是一窩蜂,盲目跟風(fēng),不在乎其定位是否適合自己,以及花費(fèi)是否超過了自己的預(yù)算。

  • 責(zé)任編輯:唐麗萍
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