東莞曾被人稱為“性都”“血汗工廠”。這些妖魔化的名號(hào),讓東莞人很委屈。如今,一條包含眾多“東莞元素”的城市形象宣傳短片,正在廣州南站等全國(guó)多個(gè)高鐵站場(chǎng)以及電影院線放映,欲為東莞“正名”。(2月27日《羊城晚報(bào)》)

人人都渴望被別人積極看待,避免被別人消極看待,心理學(xué)家?guī)炖纱颂岢隽恕坝∠蠊芾怼敝f(shuō),和幾年前一些城市熱衷征集城市形象歌曲一樣,東莞拍攝城市宣傳片也可視為印象管理的一種手段。說(shuō)到東莞,很多人都會(huì)將其與“治安混亂”“色情泛濫”等勾連起來(lái),東莞市政府欲為城市“正名”,這樣的心態(tài)不難理解。然而,一部宣傳片就能洗去大家腦海里那些對(duì)東莞的灰色印象么?

現(xiàn)在打開電視,很多城市形象宣傳片“撲面而來(lái)”,有的為推介旅游,有的為招商引資。但內(nèi)容上不外乎是“山美水美人善良”,“路寬房高氣場(chǎng)旺”,個(gè)個(gè)都拍得“很有詩(shī)情畫意”、“很有國(guó)際范兒”。畫面的雷同、口號(hào)的“高仿”,不是什么故里,就是什么福地,很多人已經(jīng)視覺疲勞了,別說(shuō)城市形象很模糊,有時(shí)連城市名字都沒記住。

先有真,然后才有美。東莞的城市宣傳片只是把林林總總的“元素”剪切、粘貼在一部片子里,把某個(gè)瞬間的畫面拔高為城市的象征性臉譜,它其實(shí)無(wú)法代表東莞市民生活的本真。這樣的PS,其實(shí)很難說(shuō)美。

更為重要的是,中國(guó)城市宣傳片往往不是市民角度的互動(dòng)參與,而是權(quán)力審美的一種扭曲呈現(xiàn)。拍不拍宣傳片、拍什么樣的宣傳片、達(dá)到了什么推介效果,往往當(dāng)?shù)厥忻癫⒉恢?而是部分決策者關(guān)門拍腦袋。東莞拍攝這個(gè)形象宣傳片花了多少錢呢?東莞市有關(guān)部門稱“這是商業(yè)秘密”?；{稅人的錢,卻成了秘密,在民眾權(quán)利意識(shí)高漲的今天,這樣的說(shuō)辭和做法顯然難以服眾。2011年,鐵道部在未按規(guī)定公開招標(biāo)的情況下,投資1850萬(wàn)元投拍宣傳片。不但沒有給“鐵老大”正名,反而讓他在輿論漩渦里越陷越深、越描越黑。

人們對(duì)東莞的印象說(shuō)好說(shuō)歹,其實(shí)都很正常,完全沒必要刻意去揚(yáng)美蓋丑,“格式化”公眾心目中對(duì)東莞的那些不好的印象。事實(shí)上,真正的城市“印象管理”應(yīng)該體現(xiàn)在改善民生,維護(hù)正義,對(duì)公民權(quán)利的尊重上。當(dāng)生活在東莞的百姓獲得了幸福感,他們的笑臉就是最好的宣傳片。新華每日電訊