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農(nóng)夫山泉,你這“大自然的搬運(yùn)工”咋當(dāng)?shù)模?/h1>

www.fjnet.cn?2013-03-27 09:43? 謝偉鋒?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

最近,農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)煩”,在不到20天的時(shí)間里,農(nóng)夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號(hào)稱“大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門”,令消費(fèi)者心頭上蒙上了一層陰影。(3月26日中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng))

說起農(nóng)夫山泉,大家可以回味的是那句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,以及擲地有聲的“我們是大自然的搬運(yùn)工”。就是憑借如此經(jīng)典的廣告策劃,農(nóng)夫山泉一舉夯實(shí)了國(guó)內(nèi)飲用水無人可敵的領(lǐng)先地位。然而和很多國(guó)內(nèi)著名品牌一樣,受人推崇的農(nóng)夫山泉最近卻有點(diǎn)煩,原因是接二連三的質(zhì)量門已經(jīng)讓其焦頭爛額。

21世紀(jì)網(wǎng)的記者接到消費(fèi)者的投訴后,著手對(duì)湖北丹江口的農(nóng)夫山泉取水廠進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查,這使得農(nóng)夫山泉水源驚人的污染得以曝光。在其取水點(diǎn)周邊的水域按上,到處是生活垃圾,其中不乏大量疑似醫(yī)用廢棄藥瓶,儼然“垃圾圍城”之勢(shì)。農(nóng)夫山泉廠區(qū)人員卻表示,生活垃圾對(duì)水質(zhì)影響不大,猶如“米飯中的沙粒”。

事情曝光之后,農(nóng)夫山泉第一時(shí)間展開危機(jī)公關(guān)。和以往大家熟知的套路一樣,農(nóng)夫山泉也不例外的顧左右而言他,聲稱不整潔區(qū)域距離其公司取水口下游約1.4公里,對(duì)取水質(zhì)量并無影響,符合《瓶裝飲用天然水》天然水源水質(zhì)量要求。

不由想起農(nóng)夫山泉在廣告里的循循善誘:“農(nóng)夫山泉堅(jiān)持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地”,深山老林倒是沒看到,遍地垃圾都是隨手可得。對(duì)于這種產(chǎn)品廣告包裝來源于生活,而高于生活的“藝術(shù)方式”,試問大家是否都已經(jīng)見怪不怪了呢?

噱頭在營(yíng)銷策劃的過程中可以有,什么“天然弱堿性”“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”能讓消費(fèi)者產(chǎn)生遐想,那是你的本事,然而市場(chǎng)行為在適度包裝的同時(shí),最終還是要拿質(zhì)量安全說話。試問接二連三的爆出質(zhì)量門,不僅沒有著名食品公司的謙虛,卻有樣學(xué)樣的開始撇清關(guān)系,你這“大自然的搬運(yùn)工”確實(shí)名不其實(shí)呀。

縱觀中國(guó)食品安全質(zhì)量事故,年頭到年尾都是不會(huì)寂寞的,你方唱罷我登場(chǎng),而且都是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱?,即便是“奧運(yùn)軍團(tuán)專用”“航天元指定”的最終都要“榜上有名”。如此反復(fù)無常的食品丑聞,如何過渡到了常態(tài)的境地,實(shí)在是讓人費(fèi)解。按道理走過十多年品牌經(jīng)營(yíng)的大公司,都會(huì)對(duì)聲譽(yù)愛惜的跟羽毛一樣,怎奈就是有那么多的不爭(zhēng)氣。

一次次的質(zhì)量門,告訴老百姓一個(gè)道理,以后還真不指望廣告。那些重金投入廣告的品牌,根據(jù)杠桿原理,恐怕在生產(chǎn)過程的投入就要減少,而中國(guó)消費(fèi)者普遍又認(rèn)同“名氣大、上了廣告”等非正常消費(fèi)觀,這給那些想事半功倍的企業(yè)可乘之機(jī)。這下可好,國(guó)產(chǎn)奶粉還沒走出虎窩,這飲用水又進(jìn)了狼穴,國(guó)人的這張嘴啥時(shí)候能喝下放心舒心的東西喲!

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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