為何總是被不姓"洋"的洋品牌忽悠
www.fjnet.cn?2013-05-16 17:00? 雷 鷂?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
昨日,央視調(diào)查發(fā)現(xiàn),標(biāo)榜著“純正新西蘭品牌”的紐貝貝奶粉,在新西蘭多個超市,根本沒有售賣,當(dāng)?shù)鼐用褚脖硎緩奈绰犨^這個品牌。按照奶粉罐上標(biāo)明的地址,央視記者找到了位于新西蘭奧克蘭當(dāng)?shù)氐目偞砉?,但讓記者驚訝的是,它并不是一家奶粉公司,而是一家修車店。(5月15日中國新聞網(wǎng)) 2011年“達芬奇家具造假”事件,使我們知道了洋家具不一定都姓“洋”,無獨有偶,今天我們又通過“紐貝貝”奶粉,知道了洋奶粉原來也不全部都姓“洋”,近年來為何假洋品牌能在中國大行其道? 首先,消費者消費理念出現(xiàn)了偏差,盲目的崇洋媚外。電影《大腕》中有句經(jīng)典臺詞,“成功人士就是買什么東西都買最貴的,不買最好的?!碑?dāng)時聽到這句話時,只覺得是個笑談,誰會這么笨去花冤枉錢買貴的而不買好的呢?但是在隨后的十多年里,這句話都成為了現(xiàn)實。一部分“成功人士”,不滿意當(dāng)前的生活品質(zhì),國內(nèi)的消費品市場也滿足不了他們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。而此時,對中國高端消費品市場垂涎三尺的洋品牌早已磨刀霍霍,他們先是利用廣告狂轟濫炸,“奢華”、“皇家”、“至尊”等廣告詞不絕于耳;然后迅速搶占一線城市黃金地段,租金再高也無所畏懼,因為他們掙得就是“成功人士”的錢,所以會把商品價格訂的奇高無比。一時間,眾多叫不上名字的洋品牌紛至沓來,當(dāng)然,這其中也有很多魚目混珠之輩,但是所謂的“成功人士”根本無暇或者也不想去分辨真與假,反正有外國商標(biāo)就行,同時,也影響了一部分人紛紛效仿,盲目跟風(fēng),最終導(dǎo)致了一些濫竽充數(shù)的假洋品牌在我國大行其道。 其次,國產(chǎn)品牌為謀暴利而自毀長城,洋品牌乘虛而入。以乳業(yè)為例,在2008年之前,我國嬰幼兒奶粉市場上,國產(chǎn)品牌一直占絕對優(yōu)勢,基本壟斷中低端市場,而洋奶粉只是在高端市場占有一定份額。但是在2008年三聚氰胺風(fēng)波發(fā)生之后,情況急轉(zhuǎn)直下,被傷了心的國人,紛紛被迫選擇洋奶粉,無奈的接受“被高價”的現(xiàn)實??粗竽谭墼趪鴥?nèi)市場接連摧城拔寨,高歌猛進,一部分國產(chǎn)品牌在“羨慕嫉妒恨”的同時,開始尋求突破。但是這種突破不是在如何提高奶粉質(zhì)量,提升服務(wù)水平上下功夫,而是選擇走捷徑,花錢買件“洋”外衣披上,立馬變得身價暴增,市場一片大好。其實炮制假洋奶粉的套路很簡單,國內(nèi)的企業(yè)到國外某個國家或地區(qū),注冊一個商標(biāo)或空殼公司,然后以授權(quán)的形式,對產(chǎn)品重新包裝,在國內(nèi)銷售,奶粉還是原來的奶粉,根本就沒有出國,何談進口?在這一點上你們不如“達芬奇家具”敬業(yè),人家至少還有個“一日游”,說是進口品牌也勉強說的過去,你們倒好,直接拿來主義。 由此可見,要想防止被假洋品牌的忽悠,作為消費者的我們樹立正確的消費理念是關(guān)鍵,倡導(dǎo)理性消費,不盲目跟風(fēng)、不鋪張浪費、不助長奢侈之風(fēng)。而作為本土企業(yè)應(yīng)更應(yīng)該吸取教訓(xùn),自立自強,如果你們的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)周到,別說假洋品牌,就是真洋品牌又能有多少生存的空間? |
- 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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