公共外交需要根據(jù)對(duì)象國(guó)情況變化進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。只有這樣，才能幫助駐在國(guó)民眾客觀公正看待中國(guó)發(fā)展變化，增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)權(quán)

駐外使館開(kāi)展的公共外交，目的在于拉近中國(guó)同駐在國(guó)的距離，展示一個(gè)真實(shí)的、致力于維護(hù)持久和平、推動(dòng)共同發(fā)展的中國(guó)。只有充分了解當(dāng)?shù)孛癖娤埠煤完P(guān)注，密切跟蹤當(dāng)?shù)剌浨?，才能有針?duì)性地傳播中國(guó)聲音。

出任中國(guó)駐阿爾巴尼亞大使近兩年，我對(duì)這個(gè)“山鷹之國(guó)”的了解不斷深入，對(duì)如何做好公共外交工作，有了一些感悟。

由于歷史原因，阿爾巴尼亞對(duì)華友好有一定基礎(chǔ)。但年輕一代對(duì)今日中國(guó)缺乏了解。如何有效消除誤解、疑慮和偏見(jiàn)，是需要我們反復(fù)琢磨的問(wèn)題。

我們同當(dāng)?shù)貙W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展題為“阿爾巴尼亞人眼中的中國(guó)”社會(huì)調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們確定了工作著力點(diǎn)：一是喚起阿爾巴尼亞民眾懷舊情結(jié)，推動(dòng)中阿傳統(tǒng)友誼發(fā)展；二是激發(fā)阿爾巴尼亞年輕人對(duì)中國(guó)的興趣，擴(kuò)大知華、友華民眾基礎(chǔ)；三是以對(duì)方易于接受的話語(yǔ)體系介紹中國(guó)。

針對(duì)阿爾巴尼亞媒體希望了解中國(guó)的迫切愿望，我們先后邀請(qǐng)阿最大報(bào)紙《全景報(bào)》總裁、《阿爾巴尼亞語(yǔ)報(bào)》和《地拉那時(shí)報(bào)》主編等訪華，同阿國(guó)家電視臺(tái)、阿通社等主流媒體加強(qiáng)聯(lián)系，為對(duì)方客觀公正報(bào)道中國(guó)提供便利。阿爾巴尼亞媒體2012年涉華報(bào)道較上一年增加了兩倍以上。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)向阿方申報(bào)調(diào)頻臺(tái)落地，此事一度受阻。為了推動(dòng)合作，大使館及時(shí)做阿時(shí)任總理和相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人工作。阿國(guó)家廣播理事會(huì)終于通過(guò)決議，向中方免費(fèi)頒發(fā)調(diào)頻臺(tái)落地牌照。2013年7月1日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)調(diào)頻臺(tái)在阿順利開(kāi)播，這是中國(guó)首個(gè)在歐洲自主運(yùn)營(yíng)的24小時(shí)調(diào)頻臺(tái)，成為介紹中國(guó)、傳播漢語(yǔ)和中國(guó)文化的重要平臺(tái)。

2012年2月，阿時(shí)任總理提議在該國(guó)中小學(xué)開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)課，遭到在野黨反對(duì)，引發(fā)一場(chǎng)“學(xué)漢語(yǔ)風(fēng)波”。我們分別做阿在野黨、媒體等各方工作，并在地拉那大學(xué)演講介紹世界“漢語(yǔ)熱”情況，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)也是阿吸引中國(guó)投資和推動(dòng)中國(guó)游客赴阿旅游的需要。演講獲得阿多家主流媒體報(bào)道、播出，獲得廣泛社會(huì)共鳴。一個(gè)消極事件轉(zhuǎn)化為傳播中國(guó)文化、推動(dòng)孔子學(xué)院成立及阿中小學(xué)開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)課程的有益實(shí)踐。

阿爾巴尼亞民眾對(duì)華關(guān)注度不斷提高，全社會(huì)形成對(duì)華友好氛圍。阿前執(zhí)政黨民主黨表示，阿朝野兩黨一向分歧很多，但在發(fā)展對(duì)華關(guān)系方面兩黨觀點(diǎn)一致。剛剛上臺(tái)執(zhí)政的社會(huì)黨也表示，本屆政府在對(duì)華關(guān)系上將做得更好。

面對(duì)復(fù)雜的外部輿論環(huán)境，公共外交需要根據(jù)對(duì)象國(guó)情況變化進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。只有這樣，才能幫助駐在國(guó)民眾客觀公正看待中國(guó)發(fā)展變化，增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)權(quán)。

（作者為中國(guó)駐阿爾巴尼亞大使葉皓）