美國副總統(tǒng)拜登日前訪華，肩負(fù)重任，要辦的大事不少，世界各大媒體都睜大眼睛。而我則注意到他的一件小事，即在駐華使館簽證處，面對(duì)申請(qǐng)簽證的中國民眾的一番話。

那番話大體如是：美國歡迎創(chuàng)新人才，而在自由的空氣中才能創(chuàng)新，在挑戰(zhàn)中才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，他呼吁中國民眾要勇于挑戰(zhàn)。3個(gè)月前新加坡前總理李光耀問他，令美國人世代能夠重新創(chuàng)造的力量和因素是什么，并將之比喻為美國的“黑盒子”。拜登說，“黑盒子”里面有兩個(gè)內(nèi)容。一是自從美國建國以來，不斷有新移民和新想法涌入，不斷為美國注入新的活力；二是美國孩子對(duì)現(xiàn)狀提出質(zhì)疑會(huì)受到獎(jiǎng)賞，而不會(huì)是懲罰。

如果硬要對(duì)拜登此番講話下一個(gè)定義，最恰當(dāng)者乃是“價(jià)值傳播”。創(chuàng)新、自由、挑戰(zhàn)、置疑、活力等等，這些耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞無不代表著美國的核心價(jià)值。

美國的硬實(shí)力不用說，軟實(shí)力也強(qiáng)大得可以。其中最主要的指標(biāo)，可謂價(jià)值傳播力。應(yīng)該說，美國是個(gè)樂于并善于傳播自己價(jià)值觀的國家。無論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，美國的“價(jià)值傳播”永遠(yuǎn)如水銀瀉地，無所不在。美國憲法對(duì)其核心價(jià)值表達(dá)直接，言之鑿鑿；美國總統(tǒng)宣誓就職時(shí)，也將其核心價(jià)值化為鏗鏘誓言，動(dòng)聽無比；好萊塢大片更是以曲折的故事、靚麗的明星、雄厚資本的包裝，向全球輸出國家的核心價(jià)值；就是在美國國民的日常生活中，這些價(jià)值也潛移默化、潤物無聲地存在著，所謂凝聚力，所指大抵如此。

中國目前已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增長率全球第一，百姓生活水平空前提高。但也毋庸諱言，我們整個(gè)社會(huì)廣泛存在價(jià)值缺失的問題，表現(xiàn)在暴戾之氣高漲，義利沖突劇烈，道德水準(zhǔn)令人擔(dān)憂。國家和政府自然也注意到了這些問題，長期以來以舉國之力大興精神文明建設(shè)，大眾媒體不斷推出道德先鋒重大典型以司教化之責(zé)，各個(gè)層次的學(xué)校也都開設(shè)了 “思（想）品（德）”課程，各個(gè)城市以提高道德風(fēng)尚水平為目標(biāo)的舉措也五花八門。

從外交的角度，“增強(qiáng)軟實(shí)力”也成為我國一段時(shí)間以來的重大戰(zhàn)略，價(jià)值傳播則是其中的主要內(nèi)容。 “沒有永遠(yuǎn)的敵人或朋友，只有永遠(yuǎn)的利益” 固然是國與國間交往的一個(gè)重要原則，但不可否認(rèn)的是，價(jià)值認(rèn)同仍是國與國之間親疏的不可忽視的因素。除開利益的砝碼，國與國間價(jià)值觀的交集越多，雙方打交道的成本越低，互信越高，則是不言自明的道理。

當(dāng)今世界，國與國之間結(jié)成利益共同體以謀求雙贏格局已成大勢(shì)；而與此同時(shí)，各國之間的價(jià)值傳播行為，也通過各種渠道源源不斷。誰都期望自己擁有更強(qiáng)的價(jià)值傳播力或影響力，關(guān)鍵在于，你提出的那套東西在世界上是否能獲得最廣泛的認(rèn)同。

最近，南非前總統(tǒng)曼德拉離世，這位偉人為何在全世界擁有如此崇高的威望和巨大的影響力，是值得深入思考的大課題。不論大國還是小國，不論是發(fā)達(dá)還是非發(fā)達(dá)國家，不論你有怎樣的意識(shí)形態(tài)，人們對(duì)曼德拉的評(píng)價(jià)高度一致，除了他近乎完美的人格，最重要的，還是其秉持的價(jià)值觀獲得了全人類最廣泛的認(rèn)同，換言之，曼德拉的價(jià)值傳播力無遠(yuǎn)弗屆。