“圖書按斤賣”客觀上促進(jìn)閱讀普及
2013-12-26 17:20? 楊朝清?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:林錦 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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“現(xiàn)場(chǎng)過(guò)秤,按斤付款,15元起一斤!”看到這樣的標(biāo)語(yǔ),你或許想象不到這其中的“主角”竟是圖書。近日,在福州市鼓樓區(qū)八一七北路一書店,記者看到收銀臺(tái)前,店員不是按書價(jià)給顧客結(jié)賬,而是去稱重。以這種銷售方式賣書,讓人感覺(jué)像是走進(jìn)了菜市場(chǎng)。(12月26日,《東南快報(bào)》) 在“淺閱讀”時(shí)代,“圖書論斤賣”迅速吸引了公眾的眼球。在“標(biāo)簽論”的裹挾下,不少人揮舞著“道德大棒”,指責(zé)商家底線失守、缺乏商業(yè)道德,認(rèn)為此舉是閱讀廉價(jià)、知識(shí)貶值的產(chǎn)物。然而,透過(guò)表面的熱鬧和喧囂, “圖書按斤賣”只是一種營(yíng)銷手段,在客觀上促進(jìn)了閱讀的普及。 按照經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“成本—效用”邏輯,商家之所以推出“圖書論斤賣”,是試圖以低價(jià)手段進(jìn)行“打包促銷”。在魚目混珠的圖書市場(chǎng),芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的圖書價(jià)格,讓不少消費(fèi)者望而卻步。與其讓圖書乏人問(wèn)津,不如改變銷售策略,降低圖書的“身價(jià)”,讓消費(fèi)者能有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)閱讀之美,不好嗎? 將“圖書按斤賣”與知識(shí)價(jià)值勾連起來(lái),其實(shí)大可不必。知識(shí)的價(jià)值在于思想引領(lǐng)和文化熏陶,難以進(jìn)行量化的考核與評(píng)價(jià),因此,知識(shí)的價(jià)值和圖書的價(jià)格更沒(méi)有因果聯(lián)系——高價(jià)圖書并不見(jiàn)得知識(shí)含量高,低價(jià)圖書并不意味著文化積淀少。 伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,傳統(tǒng)書店的生存空間被進(jìn)一步壓縮。轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),創(chuàng)新的壓力,考驗(yàn)著每一個(gè)從業(yè)者。不論是“裸體閱讀”,還是推出個(gè)性化圖書,抑或是“圖書論斤賣”,都是從業(yè)者的“摸著石頭過(guò)河”的探索與嘗試。在這個(gè)過(guò)程中,盡管出現(xiàn)了偏差行為和失范現(xiàn)象,圖書市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)卻是不可避免的。 從業(yè)者的生存困境和發(fā)展瓶頸,外人不知道也不愿意了解。如果說(shuō)“圖書按斤賣”是一種概念式營(yíng)銷,消費(fèi)者反正也不吃虧;如果“圖書按斤賣”是一種創(chuàng)新之舉,其成效自然會(huì)由市場(chǎng)檢測(cè)。正如黨的十八屆三中全會(huì)所揭示的那樣,市場(chǎng)在資源配置中決定性作用。消費(fèi)者喜歡也好,討厭也罷,都可以“用腳投票”。 一個(gè)好的實(shí)體書店,往往包含著一個(gè)地方的集體記憶,承載著讀者的多元感情,甚至體現(xiàn)著一座城市的精神氣質(zhì)和人文底蘊(yùn),其內(nèi)在的文化魅力和外在的符號(hào)功能,遠(yuǎn)非“圖書論斤賣”所能承載和衡量的。只不過(guò),在現(xiàn)實(shí)的生存壓力面前,商家的短視、功利在很多時(shí)候都是一種無(wú)奈的選擇?!皥D書論斤賣”能夠帶來(lái)短期的關(guān)注與收益,這或許是當(dāng)前實(shí)體書店迫切需要的。假如這些圖書因?yàn)椤皟r(jià)高和寡”,長(zhǎng)期積壓在倉(cāng)庫(kù),最終成為廢紙,那才是對(duì)文化和知識(shí)的褻瀆。 |
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