1月1日，2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)關(guān)注，這檔被譽(yù)為央視最嚴(yán)肅的節(jié)目結(jié)尾時(shí)玩起了“浪漫”，向全國(guó)觀眾“表白”：2014愛你一世。當(dāng)晚節(jié)目最后播放全國(guó)各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫外音響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”（人民網(wǎng) 1月2日）

《新聞聯(lián)播》向觀眾主動(dòng)表達(dá)自己的“愛意”——一生一世，這讓一直“單相思”的人們感覺很開心，甚至回首重新陪伴在其身邊。因?yàn)?，長(zhǎng)期孤芳自賞的《新聞聯(lián)播》接地氣的表達(dá)，顯露出進(jìn)一步發(fā)展“關(guān)系”的可能性。對(duì)公眾而言，這是一個(gè)好的信號(hào)，是不可多得的“好聲音”。

這并不是《新聞聯(lián)播》第一次“變臉”：通過改版讓節(jié)目形式更適合信息時(shí)代，通過提高民生比例讓內(nèi)容更吸引觀眾，通過新聞短評(píng)表達(dá)對(duì)新聞事件的態(tài)度，通過主持的特點(diǎn)讓節(jié)目更加活潑賣萌。一系列的改頭換面當(dāng)中，“愛你一生一世”的賣萌，也是水到渠成的結(jié)果。

一則，信息時(shí)代對(duì)新聞提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，循規(guī)守距的《新聞聯(lián)播》會(huì)被公眾摒棄。公眾曾調(diào)侃“讓我活在新聞聯(lián)播里”，就是因?yàn)樗鼘?duì)復(fù)雜社會(huì)視而不見，天天描述已經(jīng)沒人當(dāng)真的“烏托邦”，只能革故鼎新。

二則，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)創(chuàng)造了一個(gè)思想市場(chǎng)，《新聞聯(lián)播》如果不懂叫賣就無人關(guān)注。改版和賣萌，其實(shí)就是從質(zhì)和量上提升自己的“含金量”，這樣才能在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，讓更多的人駐足聽自己的報(bào)道。

也就是說，《新聞聯(lián)播》愛你一生一世的賣萌，是思想市場(chǎng)上響起的一個(gè)“好聲音”，能吸引公眾用手里的遙控器為其“投票”。但由于思想市場(chǎng)是開放和多元的，大到《新聞聯(lián)播》，小到個(gè)人發(fā)布，誰(shuí)都能在里面“王婆賣瓜自賣自夸”，誰(shuí)都能吸引志同道合的擁躉粉絲，充分的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致殘酷的優(yōu)勝劣汰，笑到最后者需要持續(xù)提供好產(chǎn)品。

通過賣萌，《新聞聯(lián)播》擴(kuò)大了自己在思想市場(chǎng)中的地盤，可這又要求它發(fā)出遠(yuǎn)超現(xiàn)在水平的“好聲音”。公眾對(duì)新聞聯(lián)播的要求有兩方面：一是通過改造自己擺脫“前面十分鐘領(lǐng)導(dǎo)很忙、中間十分鐘國(guó)人幸福，后面十分鐘外國(guó)很糟糕”的“樣板戲”，用專業(yè)的采訪和人性的彰顯來關(guān)注社會(huì)民生；二是在做大本身市場(chǎng)的時(shí)候，帶領(lǐng)更多的聲音為思想市場(chǎng)闖出新路，讓思想市場(chǎng)能夠變得越來越大、越來越成熟。

候人兮猗，公眾在希望和忐忑中盯著《新聞聯(lián)播》，如果不按照思想市場(chǎng)的規(guī)律走下去，希望越大，失望越多。賣萌只是第一步，還有長(zhǎng)路需要堅(jiān)持。