近日，在綿陽市游仙區(qū)漢仙橋地區(qū)一個(gè)副食店里，農(nóng)夫山泉與華潤怡寶雙方的業(yè)務(wù)員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)并引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)斗毆，直到110民警兩度趕到現(xiàn)場(chǎng)才最終制止了這場(chǎng)火爆鬧劇。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉的部分工作人員不同程度受傷，甚至還有傷員鼻梁骨折、腦震蕩和顱內(nèi)出血等癥候，華潤怡寶方面，有一 名工作人員頭部輕微擦傷。（1月26日，中國網(wǎng)）

在飲用水、涼茶、可樂這些飲料領(lǐng)域，同一時(shí)期往往存在兩到三個(gè)的“終生對(duì)手”，譬如，可口可樂和百事可樂就在市場(chǎng)、廣告以及銷售地域中，始終在較勁。

在你來我往的競(jìng)爭(zhēng)中，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為超越的標(biāo)桿，不失為自我完善的好方法。然而，在綿陽市的某家副食品店里，農(nóng)夫山泉和華潤怡寶這對(duì)飲用水領(lǐng)域的“冤家”，卻把商戰(zhàn)返祖成了武斗。這種用鐵棍、磚頭來對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵犯，讓旁觀者不寒而栗。

這場(chǎng)武斗或許事出有因。這兩個(gè)中國飲用水的大品牌之前就因?yàn)椤皹?biāo)準(zhǔn)門”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。農(nóng)夫山泉指怡寶是“標(biāo)準(zhǔn)門”的幕后策劃者，對(duì)此，華潤怡寶就將農(nóng)夫山泉告上了法庭，索賠1元。而業(yè)內(nèi)人士透露，最近幾年，農(nóng)夫山泉一直在小店終端推廣PH水測(cè)試活動(dòng)，宣傳弱堿性水，有時(shí)會(huì)拿怡寶做比較，兩家由此結(jié)上“梁子”。

商戰(zhàn)中的東西風(fēng)之爭(zhēng)，的確不能用道德來進(jìn)行最終審判。農(nóng)夫山泉說華潤怡寶在用“標(biāo)準(zhǔn)門”使壞，而華潤怡寶則對(duì)弱堿性水上的被比較無法釋懷。暗戰(zhàn)伎倆在現(xiàn)代商業(yè)流通中并不罕見，在看重自己的羽毛的時(shí)代，通過法院、媒體訴求企業(yè)的利益，打打口水戰(zhàn)，這也無可厚非。

不過，發(fā)展到用全武行來展示自己的“橫”，實(shí)在是有點(diǎn)亂了。本來都是賣水的，一個(gè)自詡是“大自然的搬運(yùn)工”，一個(gè)努力展現(xiàn)自身的公益責(zé)任。可到了線下，鐵棍、磚頭實(shí)在大煞風(fēng)景。加多寶和王老吉也曾有過的“全武行”，聯(lián)想到這次的“血戰(zhàn)到底”，或許它們就是想找個(gè)出口發(fā)泄自己的壓力吧！

農(nóng)夫山泉和華潤怡寶的這場(chǎng)沖突，起于副食品店中的廣告宣傳之爭(zhēng)。誠然，春節(jié)行情也增加了商品營銷者的焦慮感，“一山不能容二虎”的情結(jié)更在其中作祟。在飲用水銷售的基層，的確運(yùn)行著他們自己的一套法則，在利潤之上的時(shí)代，這幾乎不受外人的影響。只是，這種“血戰(zhàn)到底”已經(jīng)觸及法律的紅線。躺在床上的傷者，即將被制裁的兇徒，如果這是商品銷售一線的“風(fēng)采”，又該讓那旁人情何以堪？