新年將至，大家都在忙著買年貨。打工回鄉(xiāng)的農(nóng)民朋友在購物時(shí)可得小心了，因?yàn)槲覈r(nóng)村市場的“山寨”亂象已到觸目驚心的地步，在這里“康師傅”變成了“康帥傅”、“小天鵝”變成“小夭鵝”，“娃哈哈”變成“娃恰恰”……這些山寨偽劣產(chǎn)品從外包裝上看去與名牌產(chǎn)品十分相似，粗心大意的購物者一不留神就有可能上當(dāng)受騙。近年來部分不法商販在農(nóng)村大肆制假販假，讓農(nóng)村變成“售假天堂”，有媒體報(bào)道稱，目前社會上的假貨和偽劣商品已有半數(shù)以上銷往農(nóng)村市場。

為何出現(xiàn)這種情況？這與我國農(nóng)民收入不高，對價(jià)格異常敏感有關(guān)，也與農(nóng)民對假貨辨識能力不足有關(guān)，目前造假技術(shù)日益高明，產(chǎn)品仿真度高，讓真假偽劣無法分辨。其實(shí)“山寨”并不可怕，可怕的是市場安全監(jiān)管主體的缺失，要想真正解決我國農(nóng)村假貨橫行的情況，監(jiān)管體制一定也要下鄉(xiāng)。

農(nóng)村是產(chǎn)品質(zhì)量安全的最末端，也最容易出現(xiàn)問題。我國目前是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，過去市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)的主體和重心一直集中在城市，農(nóng)村市場事實(shí)上形成監(jiān)管的真空地帶，這也是農(nóng)村“山寨”困局一直無法破解的主要原因。隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，工商、質(zhì)檢等市場監(jiān)管部門的工作重心也要從城市下移到農(nóng)村，改變過去市場監(jiān)管主體不進(jìn)村的格局，讓農(nóng)村也有正規(guī)的市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，讓農(nóng)村與城市一樣享受到監(jiān)管服務(wù)，讓那些制假售假者無機(jī)可趁、無利可圖、無處可藏。對農(nóng)村地區(qū)要像對城市監(jiān)管一樣，落實(shí)監(jiān)督和管理責(zé)任，打破區(qū)域界限，做到定期巡查、抽查，快速反應(yīng)，對售假者實(shí)行嚴(yán)刑峻法，農(nóng)村才不會被制假售假者占據(jù)。

此外，知名超市也要下鄉(xiāng)。我國不少農(nóng)村地區(qū)沒有像樣的商店，農(nóng)民的消費(fèi)不少發(fā)生在小商販和個(gè)體小商店里，這些小店進(jìn)貨一般只追求便宜，難以對進(jìn)貨渠道與產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。為確保農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，應(yīng)該徹底打擊流向農(nóng)村的假冒偽劣產(chǎn)品源頭，繼續(xù)完善“萬村千鄉(xiāng)”等優(yōu)質(zhì)流通服務(wù)下鄉(xiāng)工程，鼓勵支持知名連鎖超市在農(nóng)村開店，讓農(nóng)民朋友在農(nóng)村也能像城市一樣享受到價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，有統(tǒng)一配送與統(tǒng)一標(biāo)識，有質(zhì)量保障的消費(fèi)產(chǎn)品。

第三，防假宣傳也要下鄉(xiāng)。只有讓農(nóng)民增強(qiáng)自我保護(hù)意識，才能從根本上杜絕偽劣產(chǎn)品坑農(nóng)、害農(nóng)事件的發(fā)生。要加強(qiáng)對農(nóng)民識假的宣傳教育，要利用多種宣傳媒介，揭穿假劣產(chǎn)品的真面目，讓農(nóng)民不被假貨迷惑，不被利益誘惑。要讓農(nóng)民朋友掌握科學(xué)的鑒別方法，引導(dǎo)農(nóng)民在購買時(shí)主動向銷售者索要銷售發(fā)票等物證。

第四，舉報(bào)維權(quán)也要下鄉(xiāng)。假冒偽劣產(chǎn)品之所以在農(nóng)村橫行，也與農(nóng)民的維權(quán)意識不足有關(guān)。不少農(nóng)民買到偽劣商品受害后也往往自認(rèn)倒霉。要創(chuàng)造條件讓農(nóng)民可以維權(quán)、愿意維權(quán)，比如設(shè)立農(nóng)村消費(fèi)者投訴站、維權(quán)聯(lián)絡(luò)站等，形成“維權(quán)不出村、維權(quán)不出社區(qū)”的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，解決目前農(nóng)民買假維權(quán)難的問題。

(作者是人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授)