“煙草造成的經(jīng)濟(jì)損失已經(jīng)超過了對稅收所謂的貢獻(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)上是得不償失的。更何況對吸煙患者、家庭、社會(huì)造成了巨大傷害，這是無法用金錢衡量的。”精美的煙盒包裝或許是煙草業(yè)最后一塊精美的遮羞布，扯下這塊遮羞布、與國際接軌，已經(jīng)是如箭在弦。

“爛肺黑牙”與“名勝古跡”，煙盒上的圖案印哪個(gè)？國內(nèi)煙草企業(yè)對后者的始終如一，引來世界衛(wèi)生組織的反向“敦促”——據(jù)新華社報(bào)道，4月8日，世衛(wèi)組織與國際煙草控制政策評估項(xiàng)目在京發(fā)布報(bào)告稱，中國煙盒上“吸煙有害健康”幾個(gè)字幾乎未起到警示作用，印制圖形警示才是鼓勵(lì)吸煙者戒煙的有效方式。

世衛(wèi)組織《煙草控制框架公約》在我國生效已8年，根據(jù)要求，履約國應(yīng)在煙草制品包裝上，印制大而明確、醒目清晰說明有害后果的健康警語及圖片。與國際通行的“爛肺黑牙”相比，國內(nèi)煙盒上那幾個(gè)羞羞答答躲在角落里的蠅頭文字，可謂溫柔又低調(diào)。更何況，“爛肺黑牙”還不是最“驚悚”的，彌留之際的病人、畸形的嬰兒、血淋淋的大腦、癌變的身體器官……與吸煙引發(fā)疾病有關(guān)的各種畫面早就出現(xiàn)在不少國家的煙盒上，最早實(shí)行的加拿大已經(jīng)走過了14年時(shí)間。

驚悚的圖案是為了遏制一個(gè)驚悚的事實(shí)。來自世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)是，吸煙每年導(dǎo)致全球600萬人死亡，超過60萬人死于二手煙。在我國，這兩個(gè)官方數(shù)字分別是，100多萬人和約10萬人。

然而，與國外煙盒上標(biāo)識(shí)的警示圖片相比，我國的煙盒上卻是印刷精致、賞心悅目的名勝古跡、花鳥蟲魚……企業(yè)向消費(fèi)者滲透的，是“我心飛翔”、“天高云淡”、“山高人為峰”、“勝利之鷹”等元素包裝成的所謂文化理念。更讓人難以接受的，是同一企業(yè)的同一產(chǎn)品，在內(nèi)銷與出口上實(shí)行包裝的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

警示圖片為何上不了國內(nèi)的小小煙盒？“包裝要是那么惡心可怕，煙還怎么賣？”答案不難找到。哪怕是“吸煙有害健康”這幾個(gè)蠅頭小字，從煙盒的側(cè)面爬到正面，就斗爭了漫長的14年。方寸之地看似無關(guān)緊要，卻是控?zé)熃缗c煙草業(yè)一直以來的激烈戰(zhàn)場。對煙草企業(yè)而言，“與吸煙者之間的最終溝通工具就是煙盒本身。在沒有其他營銷廣告的情況下，包裝成為品牌精髓的唯一傳達(dá)手段”。

在企業(yè)利潤的背后，是煙草業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力支撐。國家煙草專賣局官方網(wǎng)站文字顯示，“在我國的河南、山東、云南、貴州等地的一些集中產(chǎn)煙區(qū)，煙草的經(jīng)濟(jì)收入占整個(gè)農(nóng)業(yè)收入的50%以上”，煙農(nóng)的利益，以及地方政府眼中的“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”、“財(cái)政支柱”，所有這些交織在一起，使得我們在控?zé)熤飞献叱龅拿恳徊蕉籍惓ＦD難。

在此背景下，一幕幕我們不愿看到的場景在上演——比如，在國際控?zé)煷髸?huì)上曾被授予的“臟煙灰缸獎(jiǎng)”，頒獎(jiǎng)詞是“寧要漂亮煙盒，不要公民健康”；煙草企業(yè)因捐助屢獲“中華慈善獎(jiǎng)”、“生態(tài)中國貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，在控?zé)焻f(xié)會(huì)等多方強(qiáng)力抗議下才被取消；“煙草希望小學(xué)”等鬧劇出現(xiàn)……

對稅收的貢獻(xiàn)能否成為煙草業(yè)發(fā)展壯大的理由？“煙草造成的經(jīng)濟(jì)損失已經(jīng)超過了對稅收所謂的貢獻(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)上是得不償失的。更何況對吸煙患者、家庭、社會(huì)造成了巨大傷害，這是無法用金錢衡量的?！痹l(wèi)生部官員在兩年前的世界無煙日上就表明態(tài)度。

精美的煙盒包裝或許是煙草業(yè)最后一塊精美的遮羞布，扯下這塊遮羞布、與國際接軌，已經(jīng)是如箭在弦。拿短期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)說事的各利益方應(yīng)該認(rèn)清，公眾的健康才是整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)長期可靠的保障。