問(wèn)題不斷的名人代言再出風(fēng)波，這回是籃球明星姚明和國(guó)家前女排主教練陳忠和卷入其中。日前，姚明代言的湯臣倍健品牌產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳被告上法庭，姚明被列為第二被告。同樣發(fā)生在最近幾天，前中國(guó)女排主帥陳忠和被曝參與虛假電視購(gòu)物廣告，涉嫌代言假藥。這兩件事為頻頻接拍代言廣告的名人們敲響了警鐘。

企業(yè)為什么熱衷找明星代言？當(dāng)然是看中名人的影響力。企業(yè)品牌一旦搭上名人的影響力便車(chē)，本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳者，一夜之間就可能家喻戶(hù)曉，也使被代言的產(chǎn)品成為企業(yè)商家的“搖錢(qián)樹(shù)”。消費(fèi)者面對(duì)林林總總的商品，無(wú)論從個(gè)人精力、信息獲取，還是從專(zhuān)業(yè)知識(shí)、鑒別技能方面，都難以做到充分了解，面臨選擇常常無(wú)所適從。但消費(fèi)者對(duì)名人公眾形象和內(nèi)在品質(zhì)都有信任認(rèn)同，自然“愛(ài)屋及烏”，轉(zhuǎn)移到其代言的產(chǎn)品身上。“姚明推薦的，難道還有錯(cuò)嗎”？

所以名人代言廣告，某種程度上就是“售賣(mài)”公眾對(duì)其的信任，在獲得了不菲廣告收入的同時(shí)，就要承擔(dān)信任背后的責(zé)任。今年３月１５日正式實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，無(wú)論從道義還是法律上，為企業(yè)代言的“姚明、陳忠和們”都應(yīng)該愛(ài)惜羽毛，切不可拉到籃里都是菜，只要價(jià)格到位了，什么廣告都敢接。嚴(yán)格依照權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定認(rèn)證，審查廣告宣傳是否名副其實(shí)，同時(shí)要尊重社會(huì)公序良俗，主動(dòng)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，多為那些對(duì)市場(chǎng)、對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾都有正面價(jià)值的企業(yè)產(chǎn)品代言，也是名人明星們應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)道義責(zé)任之一。