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廣告法不應(yīng)給煙草廣告留后門

2014-06-10 08:40:14?江州眠?來源:京華時報  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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【這種列舉的方式禁止煙草廣告,使煙草公司很輕松地找到各種規(guī)避、鉆空子的辦法,打擦邊球是他們慣用的伎倆。只有把那扇門徹底堵死,才能杜絕煙草廣告的危害?!?/p>

國務(wù)院常務(wù)會議日前通過了廣告法修訂草案,經(jīng)進(jìn)一步修改后將提請全國人大常委會審議。專家認(rèn)為,有關(guān)規(guī)定與現(xiàn)行廣告法相比有很大進(jìn)步,但與世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》有差距,應(yīng)當(dāng)明確寫為“全面禁止所有的煙草廣告”。

這個修訂草案的第二十條規(guī)定:“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊、圖書……等媒介和形式發(fā)布或者變相發(fā)布煙草廣告;禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂……設(shè)置煙草廣告?!笔聦嵣希@兩個“……”還省去了規(guī)定中的大量列舉媒介和場合。

這種條款規(guī)定模式,可以無限列舉,然而畢竟不是“全面禁止”。從一定意義上說,這種不斷列舉與“全面禁止”之間看似差不多,實則距離不小。這背后反映的是煙草廣告的部分禁止與全面禁止的理念差異。

煙草廣告該不該全面禁止?理論上講完全應(yīng)該。且不說世界衛(wèi)生組織《公約》等所倡導(dǎo)的,從煙草的特性看,廣告是毒害青少年、增加煙民的有效模式,可謂有百害而無一利。而對于煙民來說,廣告效應(yīng)對其影響并不大,他們的口感和嗜好才是最好的廣告。要禁煙,最有效的辦法,乃是從源頭上減少煙民的數(shù)量,從全面禁止煙草廣告開始。

然而在現(xiàn)實中,煙草廣告總是頑強(qiáng)地生存。不論你廣告法列舉禁煙的媒介和場合如何不斷增加、不斷拉長名單,煙草廣告總會找到生存空間。換言之,只要你一時不發(fā)出全面禁止的指令,它就會一直頑固生存。從這個意義上說,廣告法就為煙草廣告留下了一扇后門。

事實上,這種列舉的方式禁止煙草廣告,使煙草公司很輕松地找到各種規(guī)避、鉆空子的辦法,打擦邊球是他們慣用的伎倆。比如通過各種形式的促銷、贊助,搞那種語帶雙關(guān)的廣告語,可謂不著一字盡得風(fēng)流。而煙草公司的形象就在潛移默化中植入到廣大青少年心中??梢哉f,只有把那扇門徹底堵死,不給煙草公司任何借口,才能杜絕煙草廣告的危害。也只有在全面禁止后,執(zhí)法才有力量,否則面對那些變通、馬甲式的廣告只能望洋興嘆。

不能不看到,煙草廣告不能從廣告法規(guī)定中徹底被禁,多少有煙草公司乃至利益主體的影響力。如果只盯著煙草公司帶來的巨額利潤,又如何能看得到全面禁止的必要?惟有看到煙草繁榮背后的百姓健康代價,體認(rèn)到強(qiáng)壯一個民族的緊迫性,才會自覺地把煙草廣告從我們的生活中剔除,最終讓我們的后代遠(yuǎn)離煙草。

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