某些營銷專家說，對于中國企業(yè)而言，世界杯只是一道熱鬧而不實際的風景線，因為沒有中國隊參加，世界杯與中國找不到融合點，認為世界杯的觀眾不會下降，但看熱鬧的多。我想這些營銷專家混淆了營銷和推銷的概念，營銷更多的是在企業(yè)形象和品牌建設(shè)上，而不是狹隘的商品銷售上。而世界杯的舞臺就是一個非常難得的企業(yè)形象和品牌推廣絕佳時機，可是，我們的很多企業(yè)尋求的就是立桿見影，在乎眼前投入與產(chǎn)出的比例，沒有將眼光放長遠，形象和品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事情。從這個角度來說，世界杯的舞臺適應(yīng)任何企業(yè)和品牌。世界杯足球賽所具備的商業(yè)誘惑性已經(jīng)在全球企業(yè)的眼中被無限放大，爭奪世界杯的商業(yè)話語權(quán)、展示權(quán)成為了各國企業(yè)間最令人心跳的營銷肉搏。

從賽事屬性和收視群來細分，青年男性觀眾較多，所對應(yīng)的企業(yè)和品牌在中國也不少吧。傳媒市場細分是一個重要趨勢，但世界杯和歐洲杯是兩個明顯的例外。由于其影響力遍及全球每個角落，提供讓人共享的體驗，因此世界杯今天還能夠引起強烈的共鳴。有權(quán)威專家預(yù)測，再過20年，這種情況依然不會改變。世界杯為細分品牌提供了一個無以倫比的機會，可以對全世界的觀眾進行宣傳。觀看今年巴西世界杯的電視觀眾人數(shù)，會明顯高于2010年南非世界杯和1998年法國世界杯。這主要是因為賽程將安排得更好，能夠抓住美洲主要市場可帶來豐厚利潤的高峰時段收視人群。誠如國際足聯(lián)所形容的那樣，世界杯足球賽就是“一個五星級營銷舞臺”，與她同行，企業(yè)形象不但可以響譽全球，也有助于增強企業(yè)的競爭力，融入經(jīng)濟全球化的大潮中。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查公司測算，與常規(guī)廣告相比，花費同樣的投入，體育贊助對企業(yè)的回報是常規(guī)廣告的3倍。

在以往的世界杯足球賽中，諸多企業(yè)都曾為此一擲千金，很多品牌就是通過世界杯迅速成為世界名牌，例如韓國的現(xiàn)代汽車，就是在韓日世界杯上一舉成名，還有可口可樂、東芝、富士、飛利普、阿迪達斯、吉列、麥當勞等等這些品牌和企業(yè)都是借助體育而名揚天下，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進。中國企業(yè)與世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企業(yè)而言，中國企業(yè)體育營銷的手段和藝術(shù)還顯稚嫩。中國企業(yè)也嘗到過甜頭，在韓日世界杯上，金六福酒抓住機遇，借助足球的舞臺，一個名不見經(jīng)傳的酒業(yè)小老弟，在當年的國內(nèi)白酒業(yè)銷量排行中，一舉殺進前三甲，扮演了一匹超級“黑馬”。青島啤酒，多年來一直與體育營銷親密接觸，多少啤酒品牌煙消云散，可它依然傲立群雄，屹立不倒，這都是體育營銷帶來的持久魅力。