6月18日，上海電影節(jié)新浪潮論壇第一場(chǎng)引來(lái)UME的吳思遠(yuǎn)、時(shí)代金典的吳鶴滬、金逸影視的孔原、國(guó)盛影業(yè)的高軍、上海聯(lián)合院線的陳果等影人齊聚，外加一位格瓦拉生活網(wǎng)的劉勇，主題原本夠俊，“致未來(lái)五年的電影院”，一開(kāi)口卻跑偏了，沒(méi)能看到各位大佬對(duì)未來(lái)藍(lán)圖的精心描摹，倒是看到了他們對(duì)電商的牢騷和恐懼。

此間，吳思遠(yuǎn)對(duì)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)大發(fā)苦水，并提出政府部門整頓市場(chǎng)的呼吁，高軍則將矛頭直指“電商染指電影業(yè)，是攪局者，是投機(jī)人！”在過(guò)去若干年，我們對(duì)電影院的危患認(rèn)知，頂多停留在偷票房，鮮有人站在影院的視角睥睨業(yè)態(tài)。反過(guò)來(lái)，我們也很難看到影院站在觀眾的立場(chǎng)上看待票價(jià)。而事實(shí)上，近年票房劇增，越來(lái)越多人走進(jìn)電影院，很大程度上正是得益于網(wǎng)絡(luò)電商的福利。正如活動(dòng)中大學(xué)生所言：“我們是大學(xué)生，是無(wú)產(chǎn)階級(jí)，正是因?yàn)殡娚虄r(jià)格，所以有機(jī)會(huì)進(jìn)入電影院，而且逐漸形成觀影習(xí)慣，而不是在網(wǎng)上看盜版?！敝鞒秩艘岔槃?shì)拋出了“大學(xué)生需要電商價(jià)格”的話題，然而大佬們似乎并不感冒，僅有吳鶴滬接話，并以觀眾“最好不花錢還能拿禮品”輕率回應(yīng)。

影院對(duì)電商的牢騷，其實(shí)是對(duì)低票價(jià)壓縮利潤(rùn)空間的不滿。在座的幾位，除了劉勇是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，其余幾位均為實(shí)體經(jīng)營(yíng)者，且都來(lái)自名門望派。正如我們?cè)谖鋫b片中看到的情形，他們多重視保護(hù)自己既有的江湖地位，輕易不會(huì)打破平衡。可短短5年，影院由700家擴(kuò)展到驚人的4000家，新起影院若想分得一杯羹，就得打破舊平衡，而原本挺拔的影院欲更上層樓，也得清理周邊雜草。

在無(wú)所不用其極的銷售競(jìng)爭(zhēng)中，團(tuán)購(gòu)作為新生銷售利器直接滲透到了影院終端，這幾位有機(jī)會(huì)有資格站在論壇上的名門望派，想必并非團(tuán)購(gòu)的始作俑者，還不至于被團(tuán)購(gòu)動(dòng)搖江湖地位，但至少逼迫他們?nèi)掏醋尷?，?duì)此自然咬牙切齒。而相對(duì)利潤(rùn)的降低，他們更不愿看到觀眾的消費(fèi)習(xí)慣從此變遷。

影院對(duì)電商的恐懼，更多的是源于對(duì)未知事物的惶恐。電商對(duì)影業(yè)的滲透，除了表現(xiàn)在低票價(jià)的團(tuán)購(gòu)上，新近還出現(xiàn)在了資本運(yùn)作領(lǐng)域。以阿里巴巴的娛樂(lè)寶為例，動(dòng)用的是網(wǎng)民的錢，從前期投資開(kāi)始就力圖捆綁后期消費(fèi)，完全打破了傳統(tǒng)電影的營(yíng)運(yùn)模式。娛樂(lè)寶雖然還不健全，也尚無(wú)成功案例，但電商對(duì)影業(yè)的野心昭然，對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的洗腦也初現(xiàn)端倪，恍惚之間，一種可能的江湖新勢(shì)力蠢蠢欲動(dòng)，影業(yè)江湖的血雨腥風(fēng)山雨欲來(lái)。在這種疑云中，未來(lái)5年的電影院會(huì)是什么樣子？恐怕得請(qǐng)馬云等電商巨子共同描摹了。

當(dāng)然，對(duì)享受過(guò)團(tuán)購(gòu)福利的普通大眾來(lái)說(shuō)，只會(huì)高呼讓電商來(lái)得更猛烈些，未來(lái)對(duì)他們來(lái)說(shuō)再簡(jiǎn)單不過(guò)，不管電商介入與否，團(tuán)購(gòu)是否繼續(xù)，他們只關(guān)心花更少的錢看電影，有更方便的渠道享受更舒適的服務(wù)。關(guān)于這樣的未來(lái)，影院大佬們并未涉獵。殊不知聽(tīng)不進(jìn)觀眾心聲，又何談未來(lái)？