“親愛(ài)的工友們：在外打工，注意安全，一旦發(fā)生事故，別人睡你媳婦，打你孩子，花你的撫恤金！打工安全，為你自己?！边@則位于深圳羅湖區(qū)地鐵九號(hào)線工地門(mén)口的標(biāo)語(yǔ)，被冠以“史上最狠安全標(biāo)語(yǔ)”，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

不知每日在這條標(biāo)語(yǔ)前來(lái)來(lái)往往的工友是啥反應(yīng)，總之我有一種被閃電擊中的感覺(jué)。中國(guó)是標(biāo)語(yǔ)大國(guó)，相比那些無(wú)關(guān)痛癢、浪費(fèi)宣傳費(fèi)，甚至污染視覺(jué)神經(jīng)的標(biāo)語(yǔ)，“睡你媳婦打你兒”比什么“安全生產(chǎn)，人人有責(zé)”“安全連著你我他，平安幸福靠大家”的確醒神多了。從傳播學(xué)角度，這則標(biāo)語(yǔ)一來(lái)準(zhǔn)確標(biāo)定了目標(biāo)人群——中青年男性建筑工人；二來(lái)訴求明確：在外打工辛苦，起早貪黑為了啥，還不是為養(yǎng)家糊口、養(yǎng)兒防老？簡(jiǎn)單、通俗，直中要害。所謂接地氣、打動(dòng)人心，這則標(biāo)語(yǔ)可謂經(jīng)典案例，遠(yuǎn)勝那些街頭常見(jiàn)，大而無(wú)當(dāng)、空洞索然的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

什么樣的海報(bào)標(biāo)語(yǔ)宣傳效果最好？答案莫過(guò)于跟人的切身利益緊密相關(guān)的廣告。這類(lèi)廣告，實(shí)際上有兩種類(lèi)型，一種是曉之以“利”，用利益上的允諾爭(zhēng)取目標(biāo)人群。如當(dāng)年黃安縣蘇維埃政府的征兵廣告就一句話：“老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分到土地”，就被網(wǎng)友稱為“史上最成功廣告”。另外一種則屬于“恐嚇型”廣告，我們熟悉的例子，比如香港等地香煙外包裝都有發(fā)黑的肺部解剖圖片，有的還寫(xiě)上“吸煙陽(yáng)痿”的警示語(yǔ)?！八阆眿D打你孩子”，自然也有恐嚇警示的意味。

一擊命中建筑工人的心，廣告效果是不錯(cuò)。不過(guò)，這則標(biāo)語(yǔ)也有其軟肋，包括沒(méi)有考慮到工地上女性工人的需求和感受，落入刻板印象窠臼，把女性和兒童視為男性理所當(dāng)然的財(cái)產(chǎn)。甚至為達(dá)恐嚇目的，不惜編造了一部“后爹血淚史”（實(shí)際上丈夫去世后，也有不少女人再婚，能遇到不錯(cuò)的男人，這個(gè)男人對(duì)妻子孩子都好）。

需要指出的是，這則標(biāo)語(yǔ)一方面是“提醒”，另一方面又是“麻醉”——對(duì)于外出打工導(dǎo)致夫妻長(zhǎng)期兩地分居的工人，“睡”所暗示的正常的性需求如何解決，始終是雙方要面對(duì)的難題，裝作視而不見(jiàn)并不表示工人的性問(wèn)題不存在。而對(duì)于留守兒童來(lái)講，父母不在身邊，被打被欺凌，甚至遭受性侵害，這些消息不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。至于“花你的撫恤金”更是有點(diǎn)高興得太早，許多工人因公致傷致殘致死，雇主推諉扯皮之下，有的連撫恤金都拿不到。因而，在點(diǎn)贊這則狠勁十足的“提醒”標(biāo)語(yǔ)的同時(shí)，也不要為其背后掩蓋的問(wèn)題麻醉才好。

摘編自《南方都市報(bào)》8月6日文／獸獸