近日，美國社交網(wǎng)站上興起了一項(xiàng)新活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”，各路大佬名流紛紛加入，玩得不亦樂乎。“冰桶挑戰(zhàn)”的規(guī)則是將一桶有冰塊的冷水從頭澆下，然后在社交網(wǎng)絡(luò)上@好友參與。如果24小時(shí)內(nèi)好友沒有回應(yīng)挑戰(zhàn)，就要向ALS Association捐款。截止到7月底，捐款總額已經(jīng)達(dá)到了135萬美元。

“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，洶涌澎湃地在美國傳播。在社交網(wǎng)站上被@的人，要么選擇挑戰(zhàn)整蠱自己，要么向相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)表達(dá)愛心。而以這樣的形式發(fā)起的慈善活動(dòng)，既在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股盛況空前的捐款活動(dòng)，又讓網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上看到了政商大佬們的娛樂精神。從富豪到屌絲都參與其中、樂在其中、享受其中。

自媒體時(shí)代，多數(shù)人已有社交網(wǎng)絡(luò)。以“@別人”的方式發(fā)起并傳播慈善，“冰桶挑戰(zhàn)”是我們看到的迄今為止最為成功也最有效果的慈善模式。只要被@，無論是接受“冰桶挑戰(zhàn)”，還是向相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)捐出或多或少的善款，都不會(huì)被網(wǎng)友們道德綁架。以娛樂精神為基礎(chǔ)的“冰桶挑戰(zhàn)”，將慈善還原到了這樣的本態(tài)：輕快、自由、不強(qiáng)制、不嘩眾取寵，沒有對(duì)別人的暴力、只有對(duì)自己的暴力……

我國慈善缺少的就是這樣的價(jià)值還原。比如，近日有消息稱，東莞市公務(wù)員被要求進(jìn)行教育捐款，最低標(biāo)準(zhǔn)是2000元起；比如，我們有許許多多的募捐晚會(huì)，在募捐晚會(huì)上，無論是主持人還是晚會(huì)上的義演明星，個(gè)個(gè)聲淚俱下、悲痛欲絕；再比如，某知名慈善家自詡為“中國首善”或“世界首善”，辦個(gè)人演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢、發(fā)豬、發(fā)牛、發(fā)羊……此外，如果是明星，對(duì)某場(chǎng)災(zāi)難捐款稍少，還往往遭到網(wǎng)友和公眾的質(zhì)疑。比如，周杰倫、趙本山、成龍、小沈陽等眾多明星大腕在捐款之后，都曾經(jīng)遭到過網(wǎng)友們“捐得太少”的質(zhì)疑。

綜合看來，在我國，強(qiáng)捐現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，工資里直接扣錢也是屢見不鮮，官方的慈善晚會(huì)總要教育別人怎么做人，個(gè)人的慈善晚會(huì)總要以暴力的形式呈現(xiàn)，強(qiáng)奸你的耳朵、眼睛乃至所有的感官……這所有的形式，都不利于慈善體制的健康發(fā)展。要么被道德綁架，要么被名氣綁架，要么被紅頭文件綁架，總之，我們的慈善總有一些“高大上”的理由讓人不能拒絕。這已經(jīng)讓慈善遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了自愿與輕快的本意。

回到“水桶挑戰(zhàn)”一事，其實(shí)，無論是總統(tǒng)，還是商界大佬，他們都在用自己的行動(dòng)去感染別人，用“@別人”的方式擴(kuò)大慈善活動(dòng)的影響范圍。而“@”這個(gè)之前僅僅代表郵箱的符號(hào)，在這個(gè)時(shí)候，也變成了傳遞正能量和慈善愛心的媒介與橋梁。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尤其是自媒體時(shí)代，許多有正能量的公共活動(dòng)、公益活動(dòng)，需要從這里發(fā)起。而“冰桶挑戰(zhàn)”告訴我們，無論是政商界的大佬，還是普通的網(wǎng)友，都可以創(chuàng)新和娛樂的精神擴(kuò)大某種正能量的傳播效應(yīng)和傳播范圍，并且能夠起到意想不到的實(shí)際效果。

王傳濤（山東教師）