當筆者在家里看到“冰桶挑戰(zhàn)”在歐美流行起來的時候，不禁拍手大贊，將互聯(lián)網(wǎng)傳播與公益活動相結(jié)合，確實是一種玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的體現(xiàn)。公益行業(yè)也前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情。但是，當“冰桶挑戰(zhàn)”一夜之間傳入中國后，它的“味道”似乎就變了。

在我們沾沾自喜于社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取“點擊量”享受數(shù)字帶來的成績時，速度或數(shù)量帶來的躁動與歡呼似乎蒙蔽了更重要的信息。

公益不是作秀，也不需要過度的娛樂、淺薄的關(guān)注和喧嘩的吵鬧，它需要得是樸素的內(nèi)心和嚴肅的思考。

其實我們可以仔細看看，在美國科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄像中，無論是蓋茨還是貝索斯，他們都在傳遞“冰水”精神中，都嚴肅且真誠地講述了“ALS”群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動原因——公益先行，娛樂次之。

“冰桶挑戰(zhàn)”不是娛樂炒作?？駳g落幕，在各路大佬們豪擲千金之后，筆者更希望大家能夠去關(guān)注那10萬名患有“瓷娃娃”罕見病的中國患者，希望大家能夠更多的去關(guān)注中國的慈善事業(yè)。

2008年成立得“瓷娃娃罕見病中心”依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者?？梢?，全社會的關(guān)注并未形成。

玩笑與嚴肅之間的尺度，在公益慈善面前就是那么的苛刻。膚淺的關(guān)注、過度娛樂的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，“濕身”大佬們不過低價做了一次娛樂明星，而看客們也只是在玩鬧。

一次本應(yīng)娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。但是不能否認的是，公益在中國本來就是缺乏信念的認同，而其中從來不缺乏成功的投機者。如何提升公益在中國真正的意義，似乎也是未來公眾教育的一大課題。

在這次公益活動中，捫心自問，當公眾在面對一邊是“瓷娃娃”患者，另一邊是狂歡效應(yīng)的時候，又曾有多少人真正的去思考過如何贏取此次籌款的成功？（葉蘇潯）