臺北市長參選人連勝文（右）、柯文哲潑水瞬間。

最近臺灣的報紙版面和電視新聞，都在爭相報道捐助“漸凍人”（罕見病“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥”患者）的“挑戰(zhàn)冰桶潑水”活動。島內(nèi)企業(yè)大佬、演藝明星和政壇要員們?nèi)绻_銘、林俊杰、朱立倫等大咖，紛紛上演“冰桶秀”，捐款的捐款，濕身的濕身。在名人示范和網(wǎng)絡(luò)傳播的“乘數(shù)效應(yīng)”下，不只是島內(nèi)名人，還有普通大眾，更有吸引眼球的年輕正妹，都爭相加入進來。

很多人還不知道“漸凍人”是什么，幫助“漸凍人”的公益意義何在。最近在美國掀起的這個活動，隨著“臉書”創(chuàng)始人扎克伯格、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等眾多名人的參與，迅速風(fēng)靡全球。挑戰(zhàn)者接到戰(zhàn)帖后，要么選擇拿起裝滿冰塊的冷水朝自己身上潑下去，要么捐款100美元，或兩者都做，再指名3位挑戰(zhàn)者接棒，并透過上傳的視頻，讓活動如滾雪球般擴散出去。在民眾對漸凍人認知不足的當今社會，這樣富有創(chuàng)意的慈善活動，一定程度上確實可以帶動外界對“漸凍人”的關(guān)注、關(guān)心和正面的幫助。

有人說，“冰桶挑戰(zhàn)”讓我們看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。不過，在狂歡的活動氛圍里，也有質(zhì)疑的聲音認為，“冰桶挑戰(zhàn)”變了味，被喧賓奪主地塞進了許多跟公益不搭邊的東西。在愛心的包裝下，一些人熱衷參與的背后，似乎隱藏著特定的“搭車”目的。

在濕身秀的熱鬧里，媒體報道的參與者中，政治人物的身影似乎比其他領(lǐng)域的人士忙碌得多，臺灣不少藍綠政治人物包括柯文哲、連勝文、朱立倫與管中閔等都陸續(xù)閃亮登場。鴻海集團負責(zé)人郭臺銘19日上陣澆冰桶，并將濕身秀影片上傳網(wǎng)絡(luò)，媒體津津樂道的，是他點名要知名藝人林志玲“濕身”。臺中市長胡志強曾經(jīng)接受過心臟手術(shù)，在醫(yī)生眼中并不適合挑戰(zhàn)冰桶，但他還是毫不猶豫地做了。

年底是臺灣“九合一”選舉，作為各色候選人，自然把這個公益活動看作搶報紙版面的良機。比如連勝文、柯文哲這對臺北市長選舉的死對頭，就率先完成。他們爭先恐后，一方面是迎合民眾的關(guān)注，一方面也是迫于指名人放話帶來的壓力：不在24小時內(nèi)完成，“臺北市長就選不上”。當然，不是所有政壇人士都認同這種“捆綁”，有人就覺得臺灣政客加入此類創(chuàng)意慈善，無異于“東施效顰”。

這個為罕見病患者募捐的活動，似乎漸漸淪為名人的“慈善秀場”。冰桶挑戰(zhàn)的點名過程，已成為另一種代言商業(yè)行銷活動，成為展現(xiàn)人脈網(wǎng)絡(luò)的工具，一種另類的炫富行為。有媒體在近日刊文呼吁，民眾捐款即可，別再拿利他名義遮掩自我炫耀的舉動。畢竟，公益活動的重點是“漸凍人”，而不是“冰桶秀”，當公益成為行銷，受益者可能不是最需要幫助的弱勢群體。慈善可以是由名人推動，但其最終目的應(yīng)當是讓更多普通人參與進來幫助更多普通人。不要讓慈善活動成為名人的專屬，才能讓慈愛之心星火燎原。