2014年，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》成為標(biāo)準(zhǔn)的“收視黑馬”，播出期間，有4.3億不重復(fù)的觀眾收看。而同期舉辦的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“全民焐熱冰封漢字行動(dòng)”則吸引了6億人次參與，微博話題閱讀量達(dá)到1320.5萬(wàn)。這樣的成績(jī)單，已然超過(guò)了很多明星綜藝秀。于是乎，觀眾不免樂(lè)觀地翹首以待：廣泛深入地挖掘中國(guó)文化資源，千姿百態(tài)的文化節(jié)目必將紛至沓來(lái)。

然而，情形并非想象中那么樂(lè)觀?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》和《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文不無(wú)顧慮地說(shuō)：“許多主打詩(shī)詞、漢語(yǔ)的同類型節(jié)目只辦了一季就悄然無(wú)聲了，正在播出的收視和處境也不容樂(lè)觀。《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》其實(shí)也是在崇尚傳統(tǒng)文化與滿足快餐式文化消費(fèi)需求的夾縫中生存?！迸c此形成鮮明對(duì)比的是，全國(guó)電視頻道綜藝節(jié)目如井噴式增長(zhǎng)，以明星掛帥的節(jié)目遍地開(kāi)花，在黃金檔成了絕對(duì)主角。

誠(chéng)然，在市場(chǎng)法則下，這樣的現(xiàn)狀有其一定的現(xiàn)實(shí)性。但從更為宏觀廣闊的視野看，則明顯存在著隱憂。首先它助長(zhǎng)了“偷懶思維”——依賴明星，迷信“舶來(lái)模式”，哪怕花再大的價(jià)錢也要復(fù)制海外成功節(jié)目，克隆的痕跡濃重。這種“偷懶思維”，是對(duì)原創(chuàng)的反動(dòng)，一旦相沿成習(xí)，必會(huì)損害創(chuàng)新精神。

其次，它使得文化節(jié)目可能拓展的空間持續(xù)遭到打壓。有媒體統(tǒng)計(jì)，明年將有200檔新節(jié)目熒屏爭(zhēng)霸，歌曲選秀、偶像選秀、明星真人秀仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，而如《中華文明之美》《國(guó)學(xué)盛典》《唐詩(shī)大會(huì)》等文化類節(jié)目只占了很小的比例，且大部分沒(méi)有被列入重磅推出的周末檔之列。

當(dāng)然，僅通過(guò)呼吁“重視文化”并不能改變現(xiàn)狀。與其呼吁，不如PK。廣受歡迎的文化節(jié)目《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》之所以成功，首先是節(jié)目包裝匠心獨(dú)運(yùn)：舞臺(tái)設(shè)計(jì)前衛(wèi)，舞美基調(diào)亮麗，參賽隊(duì)伍從名字上就顯示著濃濃的中國(guó)風(fēng)。比賽的過(guò)程則借鑒了猜詞游戲以及“誰(shuí)來(lái)比劃誰(shuí)來(lái)猜”等綜藝節(jié)目中常用的娛樂(lè)手段。這就給了我們啟示：一檔文化節(jié)目，如果不能解決可看性的問(wèn)題，就無(wú)法形成吸引力和凝聚力，而要寓教于樂(lè)，完全可以吸納綜藝秀的精華部分。

其實(shí)，傳統(tǒng)文化如何傳播，電視制作者們一直在探討和嘗試。從《百家講壇》開(kāi)始，到后來(lái)的《成語(yǔ)英雄》《中國(guó)好詩(shī)詞》《中國(guó)燈謎大會(huì)》等，節(jié)目的制作手法越來(lái)越多樣化。創(chuàng)新往往是逼出來(lái)的。希望這些文化節(jié)目成為排頭兵，引導(dǎo)更多的好節(jié)目前赴后繼，在與綜藝秀的大膽PK中獨(dú)樹(shù)一幟。

（摘編自11月12日《光明日?qǐng)?bào)》，原題為《文化節(jié)目如何PK綜藝秀》）