“粉絲經(jīng)濟(jì)”電影成功的秘訣
2014-12-17 15:28:40? ?來源:光明日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
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國(guó)內(nèi)首部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片改編的同名電影《十萬個(gè)冷笑話》,將于下月初亮相銀幕,由網(wǎng)絡(luò)短劇《萬萬沒想到》改編而成的電影版也在醞釀當(dāng)中。這些短劇在網(wǎng)絡(luò)上有著超高的人氣,點(diǎn)擊量均超過10億,各自擁有海量的“粉絲”群,帶來了不小的話題效應(yīng)。制作方似乎也正是看中了這股“人氣”,期望將其轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)票房。 不是名編劇、大導(dǎo)演的作品,沒有大明星、老戲骨的參演,由網(wǎng)絡(luò)劇改編的電影作品想要躋身“高大上”的電影界,只有打“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌。此前,網(wǎng)絡(luò)紅人“筷子兄弟”主演的喜劇電影《老男孩之猛龍過江》,走的就是這種路數(shù),依靠已經(jīng)聚集了超高人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人、草根明星等,量身定制電影作品,精準(zhǔn)定位受眾群,帶動(dòng)宣傳和發(fā)行,最終實(shí)現(xiàn)票房?jī)r(jià)值。《老男孩之猛龍過江》斬獲票房2.1個(gè)億,業(yè)內(nèi)戲稱,凡是此前熟悉“筷子兄弟”的網(wǎng)友,應(yīng)該全都去電影院貢獻(xiàn)了票房。 除了網(wǎng)絡(luò)劇的改編以外,近兩年來,由收視熱門的電視綜藝節(jié)目改編成的電影作品,也主要依靠了“粉絲”的購(gòu)買力,票房同樣很“火”。2013年春節(jié),由湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》改編的同名賀歲片,上映8天,票房突破5億元人民幣,取代《泰囧》成為最快“破五”的華語2D電影。影院中觀眾群以家庭、親子為主體,不同于一般電影放映的關(guān)閉手機(jī)、不說話不走動(dòng)等規(guī)矩,該片放映廳呈現(xiàn)出的完全是一家人圍坐電視機(jī)前,邊觀看節(jié)目、邊點(diǎn)評(píng)的景象。這種另類的觀影體驗(yàn),是“粉絲經(jīng)濟(jì)”電影作品獨(dú)有的,某種程度上說,恐怕也正是觀眾對(duì)其如此熱衷的原因。 “粉絲經(jīng)濟(jì)”牌不僅出現(xiàn)在電影界、舞臺(tái)劇方面,由小說《盜墓筆記》改編的話劇一經(jīng)上演,其熱度也令劇壇震驚,比起明星效應(yīng)、名家效應(yīng)、經(jīng)典效應(yīng)等傳統(tǒng)的吸引力法則,“粉絲”效應(yīng)的能量絲毫不遜色。依靠微博營(yíng)銷、論壇預(yù)熱等手段進(jìn)行宣傳發(fā)行,也是這類作品成功的經(jīng)驗(yàn)。 相比于一般作品對(duì)藝術(shù)價(jià)值的追求,“粉絲經(jīng)濟(jì)”的電影劇作則需要較大程度地保留原版作品的特點(diǎn),包括人物形象、情節(jié)邏輯、風(fēng)格品味乃至表現(xiàn)形式,因?yàn)橐坏┳邩犹啵胺劢z”們很可能就不會(huì)買賬。因此,嚴(yán)格意義上來說,此類劇目并不算真正的藝術(shù)作品,它們更符合一種文化產(chǎn)品的定義,并且從產(chǎn)出開始,就清楚地知道自己的服務(wù)對(duì)象。 我們不必對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影片談虎色變。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,以任何形式出現(xiàn)的文化產(chǎn)品,首先都是一種創(chuàng)新,打開思路、接受了這種創(chuàng)新之后,才談得上改進(jìn)和發(fā)展?!胺劢z經(jīng)濟(jì)”影片盡管多被傳統(tǒng)電影人所詬病,但它的制作流程、宣傳發(fā)行手段,有其自身的規(guī)律,其市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)也可圈可點(diǎn),傳統(tǒng)電影可以從中找到值得借鑒之處。 |
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