楚天金報昨天報道，千呼萬喚始出來的美版《甄嬛傳》，于近日登陸全球最大的視頻網(wǎng)站美國Netflix。雖然76集長劇被“精編”成了6集，每集90分鐘，但這部國產(chǎn)良心劇在國際舞臺的亮相，還是振奮人心。不過，這部國人大愛的作品，海外評分卻低得令人驚訝：Netflix美國站是2.5星，加拿大站只有1星（滿分為5星）。

國內(nèi)外口碑差異如此之大，倒也不十分的出乎意料。畢竟，讓美國人民精確地了解本為架空、后來“硬著陸”到清雍正時期的《甄嬛傳》很不現(xiàn)實(shí)，更何況，“甄嬛”的文本中大量涉及中國古典詩詞、中國傳統(tǒng)醫(yī)藥和各種某些文化水平有限的國民也難以迅速理解的歷史典故。兼之，這次《甄嬛傳》的翻譯頗有些令人遺憾之處。華妃著名的那句“賤人就是矯情”大概因?yàn)閷?shí)在不好翻，干脆刪了；皇后的名言“臣妾做不到啊”，被翻譯成了“I truly cannot bear it”（我真的不能忍?。?；“一丈紅”成了“Thescarletred（罪孽深重的紅）”；“驚鴻舞”變身“Flying Wild Goose”（飛翔的野鵝）……劇情中鋪陳了N多集的扳倒華妃用了不到3集，沈眉莊、安陵容在40分鐘內(nèi)相繼斃命，甄嬛扳倒皇后只用了1集。宮斗講究的就是個“斗”字，這么輕松就搞定了強(qiáng)大的敵人，剩下和果郡王的卿卿我我，就算是國內(nèi)的死忠粉絲也會覺得無趣吧。

于是想到一些在國內(nèi)很熱過的美劇。同樣的，中國人民也不熟悉美國的歷史文化，但在我們看《紙牌屋》的時候，好心的字幕組會提供同步名詞解釋以及臺詞涉及典故的講解，讓一頭霧水的觀眾及時了解到某個“?！钡挠腥ぶ?；看《破產(chǎn)姐妹》這部語言極其熱鬧，哪怕你每個詞都看懂了但就是不知道他們?yōu)槭裁葱Φ南矂r，也會有相關(guān)論壇（有些還是專門的英語學(xué)習(xí)論壇）跟進(jìn)語言點(diǎn)的講解，想看笑話的和想學(xué)英語的可以各取所需；至于《權(quán)利的游戲》這部宏大敘事的架空劇，影射的是一會兒打起來了一會兒和好了、人物譜系繁復(fù)冗雜的歐洲古代史，干脆有專業(yè)粉絲制圖寫科普文……凡此種種，如果還能說是民間自發(fā)行為的話，歐美一些大電視臺在推廣自家電視劇方面手段也是很花哨的。比如紅遍全球的《神探夏洛克》，BBC專門真的開設(shè)了一個和劇中一模一樣的華生的博客；比如那些以服裝吸引眼球的美劇，就有其服裝專門開設(shè)社交賬號，根據(jù)進(jìn)度更新主角的服裝品牌，甚至干脆提供購買鏈接；有些電視臺更是把熱門劇的拍攝地點(diǎn)做成旅游線路，還配有專門的圖書，粉絲可跟團(tuán)可自由行，在普及劇情的基礎(chǔ)上直接拉動地方經(jīng)濟(jì)……

從目前的宣傳上，沒有看到《甄嬛傳》做了這些周邊服務(wù)，也沒見到周邊產(chǎn)品。當(dāng)然，對于國產(chǎn)劇來說，走出去就是一個勝利。但是，他山之石可以攻玉，美劇可以不看，美劇的營銷手法不可不學(xué)。