日前，2014年中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)在京發(fā)布。2014年，超過(guò)60.1%的外國(guó)觀眾在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)觀看了10部以上各類電影，其中僅有6.91%的外國(guó)觀眾觀看了10部以上中國(guó)電影；無(wú)論通過(guò)哪種觀影渠道，外國(guó)觀眾“從沒(méi)有”觀看過(guò)中國(guó)電影的比例最高，20%～40%的外國(guó)觀眾“基本會(huì)”或“經(jīng)常會(huì)”通過(guò)免費(fèi)網(wǎng)站、免費(fèi)電視頻道和DVD觀看中國(guó)電影……

中國(guó)電影的國(guó)際影響力究竟如何？相信絕大多數(shù)中國(guó)人都比較關(guān)心。因?yàn)榻陙?lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，票房收入高歌猛進(jìn)、一路狂奔：2008年為48億元，2009年上升到60億元，2010年首次突破100億元，2011年為131億元，2012年為168億元，2013年則飆升至217億元，2014年更是高達(dá)296億元。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，生產(chǎn)數(shù)量急劇攀升，票房收入屢創(chuàng)新高。那么，中國(guó)電影的國(guó)際傳播力和影響力，又如何呢？

上述關(guān)于中國(guó)電影國(guó)際影響力的全球調(diào)研數(shù)據(jù)，給了我們一個(gè)清晰而中肯的判定：原來(lái)中國(guó)電影的國(guó)際影響力總體不佳。雖然越來(lái)越多的中國(guó)電影人，可以跑到一些國(guó)際電影節(jié)走紅毯、秀身姿，但能站到世界重要電影節(jié)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)電影人卻越來(lái)越難以見(jiàn)到，中國(guó)電影在海外影院露面的機(jī)會(huì)也仍然較少。我們自稱“已經(jīng)步入世界電影大國(guó)行列”，但我們的國(guó)際影響力，恐怕與“世界電影大國(guó)”不匹配。

到底是哪些因素，拉低了中國(guó)電影的國(guó)際傳播力和影響力？此問(wèn)題值得我們的電影行業(yè)集體反思。有人認(rèn)為，中國(guó)電影走到海外市場(chǎng)，要加強(qiáng)包裝、宣傳與營(yíng)銷，若缺乏國(guó)際傳播意識(shí)，“酒好也怕巷子深”。事實(shí)上，我們已經(jīng)很重視包裝、宣傳與營(yíng)銷了，動(dòng)輒組團(tuán)到世界電影節(jié)走秀、參加展映，咱們也創(chuàng)辦了北京、上海國(guó)際電影節(jié)，就是因?yàn)槲覀兛吹搅穗娪肮?jié)在世界電影市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越活躍且關(guān)鍵的角色。

問(wèn)題關(guān)鍵在于中國(guó)電影自身。2011年中國(guó)電影國(guó)際傳播研究年度報(bào)告已指出，高達(dá)51%的外國(guó)觀眾認(rèn)為，中國(guó)電影需要改進(jìn)的因素是電影故事，中國(guó)電影故事邏輯混亂，難以理解，總把一個(gè)簡(jiǎn)單故事講得很復(fù)雜，外國(guó)觀眾不了解中國(guó)歷史很難看懂。中國(guó)電影缺故事也不會(huì)講故事，如何抓住本來(lái)就有文化差異與語(yǔ)言障礙的外國(guó)觀眾？這也是他們只偏好中國(guó)動(dòng)作功夫片的根源——肢體語(yǔ)言運(yùn)用較多，理解障礙相對(duì)較少。

上述調(diào)研結(jié)論還顯示，“文化獵奇”仍是外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的訴求所在，外國(guó)觀眾對(duì)當(dāng)代中國(guó)題材電影以及電影中當(dāng)代中國(guó)人的生活風(fēng)貌缺乏濃厚興趣。當(dāng)外國(guó)觀眾看多了展現(xiàn)中國(guó)古老落后、未被開(kāi)化的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)村荒野的中國(guó)電影，就會(huì)出現(xiàn)“審丑疲勞”。要讓中國(guó)電影產(chǎn)生較強(qiáng)的國(guó)際傳播力和影響力，咱們的電影人還得在現(xiàn)實(shí)題材上多下功夫，現(xiàn)實(shí)題材才不至于讓西方觀眾對(duì)中國(guó)電影及文化普遍陌生。

有人或許要問(wèn)：中國(guó)電影為何非要迎合外國(guó)觀眾，追求國(guó)際傳播力與影響力？一方面，目前我國(guó)已是世界電影大國(guó)，但也只能算是電影生產(chǎn)大國(guó)，還稱不上電影強(qiáng)國(guó)。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)已成為好萊塢等國(guó)外電影賺取全球利潤(rùn)的豐厚來(lái)源，謀求在中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，我們的電影也必須在世界上找到自己的坐標(biāo)，以立于不敗之地。