北京國(guó)際電影節(jié)論壇“電商與電影的甜蜜約會(huì)”，討論的是電商帶來的電影低票價(jià)，以及這種狀況能持續(xù)多久。這個(gè)內(nèi)容其實(shí)不適合用“甜蜜約會(huì)”來形容，電影業(yè)對(duì)低票價(jià)的焦灼、電商在競(jìng)爭(zhēng)過程里壓價(jià)付出的高額成本，現(xiàn)在已經(jīng)令雙方感到疲憊，但誰(shuí)也沒有取得絕對(duì)性勝利，電影業(yè)與電商之間的博弈可以用“血仍未冷”來形容。

看一場(chǎng)電影只要9.9元，這個(gè)模式讓《分手大師》《一步之遙》等影片在預(yù)售階段就取得了多達(dá)一兩億的成績(jī)。從早期的狀況看，片商是高興的，低票價(jià)帶來高上座率，影片一票難求的場(chǎng)面看上去令他們非常滿足；電商是愉悅的，在未來主要購(gòu)票市場(chǎng)上領(lǐng)先于院線，營(yíng)業(yè)額又可以翻幾番；觀眾自然更高興，不用去影院門口排隊(duì)，一根冰棍的錢就能看部大片，何樂而不為？

率先受不了的，是一些電影從業(yè)者，他們認(rèn)為，9.9元票價(jià)這種事，偶爾搞一搞還是可以的，長(zhǎng)期下來，觀眾習(xí)慣了9.9元看電影，漲價(jià)到15元他們都不樂意，一旦電商燒錢燒到只剩下褲衩，片商說不定就得扮演“接盤俠”的角色，費(fèi)盡心思琢磨怎么穩(wěn)住電影低票價(jià)。更有憂心忡忡者，認(rèn)為9.9元票價(jià)是一種惡性循環(huán)，無益于電影業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

電商現(xiàn)在也已經(jīng)受不了低票價(jià)帶來的運(yùn)營(yíng)成本，恰似兩家打車軟件的火并，現(xiàn)在已經(jīng)無以為繼了。電商爭(zhēng)斗電影票，也到了中場(chǎng)休息的時(shí)候。在這個(gè)時(shí)候，的確是拼誰(shuí)錢多。誰(shuí)補(bǔ)貼得多，誰(shuí)就能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，這是一個(gè)特別硬的道理，只要電商拉低票價(jià)的賊心不死，任憑多少電影人咒罵，都無法阻止電商的狂熱，況且電商還是站在人民群眾這邊的，具有“讓群眾占便宜怎么了”這種道德優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，就算一張電影票以9.9元的價(jià)格售出，院線與出品方的分成，依然是按照30元或35元的最低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，表面上暫時(shí)還看不出對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈有什么破壞。就算真的有破壞，那也是未來的事情。在電影業(yè)如火如荼只顧眼前的時(shí)候，未來怎么樣，還真沒多少人愿意認(rèn)真去考慮。所以，現(xiàn)在大多數(shù)人的心態(tài)是，9.9元的票價(jià)能堅(jiān)持下去就堅(jiān)持下去，堅(jiān)持不住舉手投降也沒關(guān)系。況且，現(xiàn)在已經(jīng)很少有電商再推9.9元買票的活動(dòng)了，它們的價(jià)格正在逐漸接近院線的會(huì)員價(jià)。

電商“大戰(zhàn)”電影票的主要目的是重新規(guī)劃人們的買票習(xí)慣，說白了就是把影院的售票前臺(tái)搬到電商平臺(tái)；影院售票處可以搭售爆米花、電商平臺(tái)也可以賣廣告位以及相關(guān)衍生品。這是一場(chǎng)與電影內(nèi)容無關(guān)的渠道之戰(zhàn)，是中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮下的一個(gè)局部戰(zhàn)役。無論這個(gè)戰(zhàn)役有多激烈，它給消費(fèi)者帶來的好處是大于壞處的。（韓浩月）