9月1日，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施了，日前，國(guó)家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。國(guó)家工商總局提醒消費(fèi)者，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件，請(qǐng)及時(shí)舉報(bào)。（9月28日 《北京晨報(bào)》）

絕對(duì)物超所值、白送、名人賣(mài)力叫賣(mài)某種商品，在當(dāng)前注重名人傳播效應(yīng)的時(shí)代，在一些商品中確實(shí)存在著名人制作非法廣告的情況，并且產(chǎn)生了一些不良社會(huì)影響，消費(fèi)者對(duì)此大為不滿。侯耀華等一些名人因制作非法廣告而被查處，無(wú)疑是新《廣告法》實(shí)施后的良性結(jié)果，既是《廣告法》法律效力的彰顯，也是給那些大小名人們提了一個(gè)醒，廣告有責(zé)任，拍攝需謹(jǐn)慎。

一段時(shí)間以來(lái)，由于缺乏嚴(yán)格的規(guī)定和強(qiáng)有力的懲處措施，一些虛假?gòu)V告大行其道，甚至是在黃金檔反復(fù)播出。侯耀華等文體名人，借助自己的名氣，但毫無(wú)顧忌名人作為社會(huì)公眾人物所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，拍攝虛假?gòu)V告等違法廣告，既嚴(yán)重違反了自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是對(duì)消費(fèi)者的一種欺騙行為，應(yīng)該得到法律的懲處才對(duì)。但是，由于法律的滯后性，在新《廣告法》實(shí)施之前，名人非法廣告，往往缺乏應(yīng)有的懲戒措施，這些名人拍完廣告后賺得盆滿缽平，廣告商、商品生產(chǎn)者也可能獲得不菲的產(chǎn)品收益，而受欺騙的則是消費(fèi)者們。對(duì)參與拍攝非法廣告的人員，特別是名人拍攝非法廣告進(jìn)行嚴(yán)厲制裁，呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。侯哥侯耀華，成為新《廣告法》實(shí)施后第一批被懲處的名人，當(dāng)為其他意欲拍攝廣告的名人一通警鐘。

名人對(duì)待廣告拍攝方面，有不少值得尊重和學(xué)習(xí)的榜樣。表演藝術(shù)家田華老師，表演藝術(shù)高超，家庭雖幾經(jīng)變故，但她堅(jiān)持嚴(yán)肅對(duì)待廣告，寧愿放棄200萬(wàn)元的藥品廣告，反而接了一單1000元婚慶主持人的“工作”來(lái)為家庭增加收入。因?yàn)?，那則藥品廣告，對(duì)田華老師而言，可能非常陌生，其不能確認(rèn)該藥品是否合格或具有高水平的醫(yī)療效果。一旦接下藥品廣告，可能一時(shí)賺了廣告代言費(fèi)，卻害了消費(fèi)者。田華老師德藝雙馨，足夠?yàn)槊舜詮V告上了一堂課。

但是，對(duì)于名人對(duì)待拍攝廣告，不能僅僅依賴(lài)于名人自有的道德認(rèn)知與自我約束。尤其需要嚴(yán)格遵守《廣告法》的相關(guān)條款，不做虛假宣傳，慎重選擇所拍攝的廣告產(chǎn)品或服務(wù)。除了要看不菲的廣告代言費(fèi)用之外，還要考慮到其合法性，考慮到這則廣告的社會(huì)價(jià)值和輿論引領(lǐng)。侯耀華侯哥所做非法廣告被查處，就足夠給拍攝廣告者特別是名人們以警省。

《廣告法》長(zhǎng)了牙，才會(huì)讓拍攝廣告者心里有所敬畏和顧忌，才能感受到拍攝后有沒(méi)有不良后果以及由此產(chǎn)生的外在壓力。當(dāng)侯哥們不再把拍攝廣告當(dāng)兒戲，而是一種法律行為時(shí)，不法廣告才會(huì)失去其所依賴(lài)的名人效應(yīng)，非法廣告才會(huì)逐漸式微。