雙十一為何七年不癢
2015-11-12 12:58:11? ?來(lái)源:錢(qián)江晚報(bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來(lái)說(shuō)兩句 |
沒(méi)有懸念。雙十一刷新了去年的銷(xiāo)售紀(jì)錄。但包括經(jīng)濟(jì)學(xué)界在內(nèi)的人們所沒(méi)料到的是,所有的紀(jì)錄刷得那么狠。天貓只用了半天時(shí)間就刷新了去年雙11全天的銷(xiāo)售總量。 七年不癢,反而呈現(xiàn)出欲罷不能的亢奮,這是不按常態(tài)出牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的神奇魅力,是中國(guó)這個(gè)最大的生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)走到今天的必然結(jié)果,也是電商平臺(tái)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)群體規(guī)模與消費(fèi)訴求的精準(zhǔn)拿捏。世界看好中國(guó),中國(guó)也在看好世界。雙十一是電商撮合生產(chǎn)與消費(fèi)、價(jià)格與市場(chǎng)、中國(guó)與世界的一種狂歡儀式。七年之歡,是這場(chǎng)姻緣的剛剛開(kāi)始。 世界上沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)市場(chǎng),能夠像中國(guó)一樣,對(duì)于商品價(jià)格的釋放需求來(lái)得如此強(qiáng)烈。當(dāng)一只名牌包包,中國(guó)消費(fèi)者需要跨出國(guó)門(mén)、甚至繞圈地球才能拿到不帶水分的價(jià)格,當(dāng)任何一款產(chǎn)品都高昂著價(jià)格頭顱不愿向中國(guó)的普通消費(fèi)者低頭的時(shí)候,讓它向你走近的最好辦法,莫過(guò)于用互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)擊穿一道道附著在成本之上的門(mén)檻與櫥窗。它確實(shí)削去了太多中間環(huán)節(jié)的利益,甚至引起傳統(tǒng)銷(xiāo)售的抵制,但雙十一如同一年一度的全球貿(mào)易集市,終歸讓生產(chǎn)商與消費(fèi)者從這個(gè)狂歡節(jié)中找到了“調(diào)情”的樂(lè)趣。這也是今年有越來(lái)越多的國(guó)外商家爭(zhēng)搭雙十一銷(xiāo)售快車(chē)的原因所在。 在昨天的電商銷(xiāo)售捷報(bào)中,頻率出現(xiàn)最多的一個(gè)詞是“中國(guó)速度”。這個(gè)速度,當(dāng)然不是指搶單的速度,而是中國(guó)消費(fèi)能力的增長(zhǎng)速度。2009年還是小眾獨(dú)樂(lè)樂(lè)的光棍節(jié),今天已經(jīng)成為全世界的電子商務(wù)盛宴。這7年,正是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模呈幾何式增長(zhǎng)的7年。今年的雙十一,有西方媒體如此描述,“1億人在中國(guó)的光棍節(jié)盡情揮霍”。而這個(gè)數(shù)字,對(duì)于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的中國(guó)來(lái)說(shuō),將無(wú)疑又是一個(gè)起點(diǎn),而不會(huì)是終點(diǎn)。誠(chéng)如馬云在雙十一啟動(dòng)儀式上所說(shuō)的那樣,未來(lái)10年,中國(guó)將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級(jí)。要想滿足這些內(nèi)需,需要互聯(lián)網(wǎng)下的全球化。如果能找到釋放內(nèi)需的方法,力量是巨大的。 互聯(lián)網(wǎng)上雙十一的“中國(guó)速度”,只是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、消費(fèi)能力膨脹速度的一個(gè)縮影。兩者之間是一種正比的關(guān)系。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越快,中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模就會(huì)發(fā)展得更大,中國(guó)在全球的消費(fèi)能力就越強(qiáng)。而對(duì)中國(guó)日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體最有誘惑力的正是價(jià)格與實(shí)惠。他們累加在一起的購(gòu)買(mǎi)力是無(wú)法想象的,甚至撬動(dòng)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō),電商既是一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái),又是粘合經(jīng)濟(jì)發(fā)力、推動(dòng)生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式、并且反過(guò)來(lái)促進(jìn)中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍壯大的一個(gè)創(chuàng)新舞臺(tái)。這也是整個(gè)“中國(guó)速度”的魅力所在。誰(shuí)在這個(gè)“中國(guó)速度”中發(fā)揮作用,甚至誰(shuí)搭上了這輛快車(chē),誰(shuí)就能在“中國(guó)速度”中受益。 雙十一是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的狂歡日,也是消費(fèi)欲望的井噴日。雙十一正是因?yàn)槔瓌?dòng)的是內(nèi)需與外需的兩個(gè)輪子,使得生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi),呈現(xiàn)出一拍即合的地球村效應(yīng)。在這個(gè)“村民”狂歡的日子,眾多國(guó)際名牌以向消費(fèi)者示好的方式,低下了不可一世的高傲頭顱。可以說(shuō),除了慣以高價(jià)消費(fèi)而在社會(huì)群體中體現(xiàn)區(qū)別于普通人群的所謂貴族心底會(huì)有一些失落;除了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)因改變了坐南朝北的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)而在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)面前隱隱感覺(jué)陣痛,雙十一帶給世界的不只是消費(fèi)者的狂歡,也不只是生產(chǎn)制造與消費(fèi)者之間的雙贏,更是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的集體共贏。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)日新月異,世界目光垂涎中國(guó),雙十一只要發(fā)展,就不會(huì)發(fā)癢。只要?jiǎng)?chuàng)新,就沒(méi)有閉幕。不信,明年走著瞧。 |
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