近日，萬達(dá)體育控股有限公司(簡稱萬達(dá)體育)全球總部落戶廣州花都區(qū)簽約儀式在廣州舉行。新成立的萬達(dá)體育注冊資本10億元，旗下?lián)碛腥鹗坑襟w育傳媒、美國世界鐵人公司等企業(yè)，是世界最大的體育公司。

全球最大的體育公司萬達(dá)體育將全球總部選在廣州，無疑是廣州體育行業(yè)的一件大事。近年來，廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在職業(yè)體育方面，廣州恒大淘寶俱樂部不僅稱霸中超賽場，還兩次獲得亞洲冠軍，讓世界看到了廣州足球的風(fēng)采；在群眾體育方面，廣州人愛運(yùn)動是出了名的，無論是羽毛球、乒乓球等小球，還是足球、籃球等大球，均有廣泛的群眾基礎(chǔ)。下了班約跑步、約打球，已經(jīng)成為廣州人的一種生活方式；而從產(chǎn)業(yè)規(guī)模計(jì)算，廣州堪稱全國首屈一指的體育之城。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，廣州市2014年體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值311.11億元，增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的1.86%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模1657.67億元，比2013年增長10.9%。無論是產(chǎn)業(yè)增加值還是產(chǎn)業(yè)總規(guī)模，均在全國排名前列，甚至超過了北京等城市。在這樣雄厚的基礎(chǔ)之上，廣州在“十三五”規(guī)劃中還將文化、體育、旅游列為支柱產(chǎn)業(yè)，作為進(jìn)一步提升城市綜合實(shí)力和吸引力的重要內(nèi)容。由此觀之，廣州亞運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)積累了一定優(yōu)勢，未來還有相當(dāng)光明的前景。

廣州體育產(chǎn)業(yè)未來的潛力在哪里？在筆者看來，應(yīng)當(dāng)首先以賽事為龍頭，提升體育服務(wù)業(yè)的含金量。在體育產(chǎn)業(yè)各門類中，與賽事上下游鏈條直接相關(guān)的體育服務(wù)業(yè)是一個(gè)極其重要的指標(biāo)?？梢哉f，體育服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量就越好。當(dāng)下，我國體育產(chǎn)業(yè)中體育服務(wù)業(yè)占比僅在2成左右，而體育產(chǎn)業(yè)世界領(lǐng)先的美國，體育服務(wù)業(yè)占比已經(jīng)超過50%。相比之下，2014年廣州體育服務(wù)業(yè)占比穩(wěn)定在3成左右，仍然大有提升空間。

一方面，有必要引進(jìn)更多“高大上”的國際頂級賽事落戶廣州。這不僅可以讓廣州的體育迷們一飽眼福，更提升了廣州在體育領(lǐng)域的國際知名度和話語權(quán)。另一方面，可結(jié)合廣州群眾體育氛圍突出的優(yōu)勢，開發(fā)出一批“小而美”的群眾體育賽事，將自發(fā)零散的體育愛好者聚合起來，探索發(fā)展群眾體育的廣州經(jīng)驗(yàn)。從這兩大方向，做強(qiáng)賽事這一核心資源之后，提升職業(yè)體育競爭力和群眾體育的熱度，再逐步豐富其背后的場館開發(fā)、賽事舉辦、運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)、體育營銷、賽事轉(zhuǎn)播、體育創(chuàng)投、體育人才培養(yǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，才能讓廣州在全國體育大發(fā)展的高潮中脫穎而出、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在賽事開發(fā)及體育產(chǎn)業(yè)提升等方面，萬達(dá)體育落戶廣州，還大有文章可做。

在賽事版權(quán)和跨行業(yè)經(jīng)營方面，萬達(dá)體育無疑擁有豐富的資源和深厚的經(jīng)驗(yàn)；而在群眾氛圍和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，廣州這座體育之城亦得天獨(dú)厚。萬達(dá)體育總部落戶廣州，有望成為多贏之舉，為中國體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展之路探路攻堅(jiān)。