為何數(shù)以億計(jì)的用戶搶紅包
2016-02-15 15:00:38? ?來源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
“一夜連雙歲,五更分兩年”,這兩年除夕夜守歲的主題,有兩個(gè)關(guān)鍵詞,一個(gè)是看春晚,一個(gè)是搶紅包。去年用“搖一搖”的方式搶,今年又多了“咻咻咻”。 據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì),截至2月8日零時(shí),總共79.14萬名支付寶用戶共同分享了總值2.15億元人民幣的現(xiàn)金紅包。平均下來,每人271.6元。對(duì)于口袋逐漸鼓起來的中國人來說,兩三百元抵不上一頓飯錢,但是為何數(shù)以億計(jì)的用戶搶紅包? 有網(wǎng)友調(diào)侃:“自從有了紅包以后,搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的‘價(jià)值觀’。以前地上掉一毛錢我連看都不看,現(xiàn)在搶到1元我就覺得是一筆巨款,超過5元我就窒息了,超過10元眼眶就濕了……”究其因,搶紅包不單單看紅包金額的大小,網(wǎng)友搶的是一種手氣,也是一種福氣。他們搶的是一種運(yùn)氣,也是一種期許。 紅包熱,喚起了童年記憶。在中國人過春節(jié)的孩童記憶里,最美好的莫過于壓歲錢了。古人云:尊長選大錢數(shù)十枚分賜孫子,曰“壓歲”。魯迅在《朝花夕拾?阿長與〈山海經(jīng)〉》中也描寫道:“一年中最高興的時(shí)節(jié),自然要數(shù)除夕了。辭歲之后,從長輩得到壓歲錢,紅紙包著,放到枕邊,只要過一宵,便可隨意使用。睡在枕上,看著紅包,想到明天買來的小鼓,刀槍,泥人,糖菩薩……” 而如今,紅包的風(fēng)頭儼然蓋過了壓歲錢。原因在于,一是,壓歲錢多是長輩給晚輩,如周作人所稱:“壓歲錢大概即是對(duì)于小輩辭歲的酬勞,但并不普遍,給的只是祖父和父母,最大數(shù)目不過是板方大錢一百文而已?!倍?,壓歲錢集中在特定時(shí)刻和特定目的,即壓歲。 而紅包,平輩之間、晚輩長輩之間和長輩晚輩之間都可以給,也不局限于春節(jié)期間。如此富有彈性,使之大受歡迎。 紅包熱,一定程度上也影響了價(jià)值取向。“恭喜發(fā)財(cái)”,如今常在我們嘴邊掛著,看起來很庸俗,實(shí)則體現(xiàn)了一種矯正,是對(duì)財(cái)富的尊重,對(duì)未來的祝福。有網(wǎng)友感嘆,“恭喜發(fā)財(cái),時(shí)常排在春節(jié)祝福辭的第一位。中國社會(huì)歷史上曾經(jīng)不主張人民富裕、不鼓勵(lì)商業(yè),民間社會(huì)對(duì)富裕的渴望一直缺乏正當(dāng)性,過年是個(gè)好機(jī)會(huì),可以將這個(gè)訴求變成半個(gè)月的主流……” 古代對(duì)商人的污名化,不應(yīng)延伸到現(xiàn)在,沒有財(cái)富我們無法生存,沒有商人我們無法生存得更有品質(zhì)。發(fā)紅包、搶紅包,將恭喜發(fā)財(cái)變得更實(shí)際,變得觸手可及。 紅包熱,也表達(dá)了對(duì)當(dāng)下乃至未來的良好期待。多年來,港澳地區(qū)經(jīng)常向永久及非永久居民派發(fā)紅包,旨在進(jìn)一步與市民分享經(jīng)濟(jì)成果。新加坡也有類似行動(dòng)。無論向全民發(fā)紅包,還是“送溫暖”,都體現(xiàn)了還利于民、還富于民。 “勸君今夕不須眠。且滿滿,泛觥船?!卑l(fā)紅包,搶紅包,紅包深入人心,已演變?yōu)橐粋€(gè)符號(hào),一種象征。紅包背后,也許還潛藏著商業(yè)驅(qū)動(dòng)和社會(huì)屬性,但是它的趣味性,它的美好寓意,以及帶給我們的驚喜,總是那么真實(shí),那么有意味。 |
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