作者：中央黨校文史部 范玉剛

近日，習近平總書記對三大媒體的調(diào)研和主持新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，旨在時代風云變幻和科技日新月異的新形勢下，提高黨對新聞傳播工作的領(lǐng)導能力，夯實黨的文化領(lǐng)導權(quán)的輿論基礎(chǔ)。而提高黨的新聞輿論的引導力、增強主流媒體的公信力和社會影響力，形成為黨的事業(yè)“鼓勁”的傳播效果，就必須尊重新聞媒體的傳播規(guī)律。

尊重新聞傳播規(guī)律，首先要健全媒體發(fā)展的文化生態(tài)。在依法治國框架下，允許各種合法媒體都能生存，并反映不同人群的訴求，從而形成多元媒體和諧發(fā)展的良好生態(tài)。我們知道在音樂演奏中，單一音調(diào)是枯燥的，和聲最美麗動聽。事實上，在新聞傳播中單一媒體的存在只能發(fā)出一種聲音，難以真實反映大千世界復雜社會的存在鏡像。在健全的輿論生態(tài)格局中，只要是合法媒體都應(yīng)允許發(fā)出自己的聲音，并表達不同群體的合理訴求，在新聞傳播的多元化輿論競爭中凸顯主流媒體的公信力，進而實現(xiàn)主流媒體對大多數(shù)人群的有效輻射。黨對新聞工作的領(lǐng)導正是表現(xiàn)在對多元化新聞輿論的引導能力上，黨和政府主辦的“媒體姓黨”，不是外在的標簽和某種強制力所為，而是在媒體多元化發(fā)展中以其社會公信力自然實現(xiàn)的，是馬克思主義新聞觀在傳播實踐中的充分顯現(xiàn)，是黨的文化自信的體現(xiàn)，其根本是以全心全意為人民服務(wù)的黨的感召力贏得的人民對主流媒體的信任和尊重。因而在根本點上，習近平總書記一再強調(diào)黨性和人民性是統(tǒng)一的，這表現(xiàn)在堅持以人民為中心的工作導向，與要求黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地的一致上。所謂宣傳不是“傳聲筒”，而是能夠形象生動地闡釋黨的重大決策和工作部署，反映人民偉大實踐和精神風貌，因而，宣傳在新聞工作中就是有效傳播，對于黨的政策傳播來講就是一種闡釋。在此意義上主流媒體同樣是人民的喉舌,它反映人民的心聲,弘揚黨的宗旨，正視人民的疾苦和困難,抨擊社會的不正之風和假、惡、丑的社會現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，這樣的媒體才能產(chǎn)生真正的社會公信力。

其次，要滿足社會大眾差異化多層次的新聞資訊需求。隨著社會階層的分化和社會人口結(jié)構(gòu)的變化，越發(fā)凸顯社會大眾對新聞資訊的多層次需求。在滿足不同群體的各種新聞傳播的眾聲喧嘩中，一定要有社會主流價值觀作為定力和主導方向，而不是“你方唱罷我登場”的新聞表演秀。就此習近平總書記指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內(nèi)新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。這種導向不是說教，而是要求黨和政府主辦的媒體在“潤物無聲”中發(fā)揮社會輿論引導力。事實上，只有你的產(chǎn)品受到大多數(shù)人喜歡并樂意消費，人民用心去呵護；你的新聞報道能夠直面現(xiàn)實不虛與委蛇，以充滿真情的作品牽連著人民的眼球和大眾心底的訴求，才能讓人民群眾群眾真心自愿去傳播，這樣的新聞媒體才是社會主流！這樣的新聞才是有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。因此，習近平總書記要求主流媒體多設(shè)計一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目。

最后，要鼓勵新聞媒體的創(chuàng)新意識，倡導在創(chuàng)新中加強新舊媒體的融合發(fā)展。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局；推動媒體融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。在新的歷史語境下，新聞媒體的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在三方面：一是輿論引導上的綜合創(chuàng)新，從理念到內(nèi)容，從體裁到形式，從方法到手段，從業(yè)態(tài)到體制機制;二是融合發(fā)展下的新媒體實踐，要以新媒體的創(chuàng)新思維統(tǒng)籌媒體融合發(fā)展;三是在對外傳播中以創(chuàng)新思維提升新聞媒體的國際傳播力。

掌握新聞的傳播規(guī)律、提高黨的新聞輿論引導力，關(guān)鍵是人才。習近平總書記強調(diào)，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。新聞輿論工作者要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，增強政治家辦報意識，做到思想上高度重視、工作上精準有力。在圍繞中心、服務(wù)大局中找準坐標定位，牢記社會責任，作為社會輿論的引導者、時代風云的記錄者、公平正義的守望者、黨的政策主張的傳播者，新聞輿論新格局的開創(chuàng)需要全社會的努力。只有全體中國人同心同德，才能實現(xiàn)偉大民族復興和個人出彩的“中國夢”，這需要新聞媒體以有溫度、溫情和溫暖人心的作品為“中國夢”的實現(xiàn)激發(fā)助跑的動力。