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縣委書記跳傘"推銷",是為誰傾情"代言"?

2016-06-23 09:21:52?品岢?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:邢曉宇   我來說兩句

巴東不能再這么孤獨(dú)地美著了,希望能借助翼裝飛行比賽,讓更多海內(nèi)外游客來游玩體驗(yàn)‘秘境巴東’?!焙卑蜄|縣委書記陳行甲21日向記者表示。而就在此前,陳行甲從3000米高空的直升飛機(jī)上一躍而下,宣傳推介巴東旅游。(6月22日央廣網(wǎng))

就現(xiàn)在而言,相比明星代言旅游,由于官員的身份“特殊”,更吸引眾人眼球。剛不久,“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁下,山西省推出了官員真人秀《人說山西好風(fēng)光》,已經(jīng)在網(wǎng)上熱得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這次巴東縣委書記玩起“接力賽”,又高空跳傘推介本地旅游,成為“網(wǎng)紅”。

作為旅游營銷,這次推介無疑含有成功的“因子”??h委書記代言,親歷親為跳傘,在全國是第一個(gè)“吃螃蟹”的縣委書記,這張牌打下去了,至少網(wǎng)友們知道還有巴東這么個(gè)地方。無論是“秀”也好,“噱頭”也罷,沖著書記這張名片,就有想去一探究竟的“沖動”。營銷宣傳和推廣的核心價(jià)值也在于此,能達(dá)到轟動效應(yīng),營銷便成功了一半。

不看廣告看療效。以官員真人秀進(jìn)行創(chuàng)新營銷,其效果也是仁者見仁,值得推敲。比如,有多少人是因看了這樣的“大片”去消費(fèi),拉動了何種量級的經(jīng)濟(jì),基本上沒有指標(biāo)去衡量。換言之,官員“秀”到底在之中起到了什么作用、起到了多大作用,無法考究。但,并不是否認(rèn)官員真人秀一無是處——為“秀”而秀,只是其效果有待科學(xué)論證和用數(shù)據(jù)說話罷了。

“酒香也怕巷子深”。一個(gè)地方的旅游推廣非常重要,找明星代言、拍宣傳片、投方廣告都是屢試不爽的方式,把一個(gè)地方推出去,把客人引進(jìn)來。這方面毋庸置疑,有很多成功的個(gè)案。旅游搞得好不好,究其根本還在于一個(gè)地方的自然資源、人文歷史、文化內(nèi)涵以及價(jià)值挖掘。通俗地講,你這個(gè)地方要有看點(diǎn)、賣點(diǎn)和興奮點(diǎn),得要有值得去“消費(fèi)”的理由。如果沒有這些元素,玩“噱頭”終是不可持續(xù)。

巴東縣委書記陳行甲推介本地旅游無可厚非。據(jù)資料顯示他在這方面根本“停不下來”。2015年開始,為推介當(dāng)?shù)芈糜侮愋屑紫群髢纱我钥h委書記的身份出鏡演唱歌曲錄制音樂短片。2016年4月26日,當(dāng)?shù)卦俅瓮瞥鏊莩母枨栋蜄|之戀》,推介巴東的旅游。足以說明他在以一貫之的履行自己的本職工作。再有,其本人是一名全國優(yōu)秀縣委書記,本身就是一張不錯(cuò)的旅游名牌,不出意外,前途看好。

?官員為自己的城市代言是一件好事,一改官員在辦公室、在主席臺“發(fā)號施令”的呆板形象,可以在工作中更接地氣、更有親和力,玩“萌萌嗒”。地方官為地方發(fā)展不遺余力想辦法、搞創(chuàng)新的行為本身就值得提倡,無論結(jié)局如何,賣力“推銷”的出發(fā)點(diǎn)是好的,就應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和倡導(dǎo)。當(dāng)然,在做足相關(guān)功課的同時(shí),我們更不能忽視最重要的旅游資源——良好的政治生態(tài),這才是地方旅游的最佳“形象名片”。

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