【整個社會應(yīng)該清醒地認識到，消除中國社會所有“小馬云”的貧困，是需要整個社會共同探索一條扎實有效、并且可持續(xù)的公益慈善路子。】

貧困孩子范小勤，正在被戲劇化的傳播方式，改變著自己的生活。最新的一段視頻顯示，在一間豪華的酒店包廂里，這個酷似馬云兒時長相的江西農(nóng)家孩子，被周遭一群衣著光鮮的“愛心人士”請上桌，應(yīng)酬著突如其來的各種逗樂。

被媒體捧到網(wǎng)紅地步的“小馬云”，今天能夠成為“愛心人士”爭相合影、吃請的座上賓，其實并不完全因為這場經(jīng)典的撞臉，而是撞臉之后，傳說得到了馬云的幫助。先是傳聞馬云得知此事，通過“內(nèi)部郵件”表示，自己愿意承擔“小馬云”讀到大學的費用；后來又有“小道消息”補充說，馬云表示讀博的費用也會包下；再后來傳聞就越發(fā)往花好月圓的方向更進一步了，稱馬云做了“小馬云”的干爸爸。于是網(wǎng)上那句經(jīng)典的娛樂臺詞又搬出來了——果然是個看臉的社會。

“小馬云”和他的一家，整個貧困的命運，正朝著被娛樂化的節(jié)奏推進。在那段被一旁的人們嘻笑聲擺弄得不知所措的視頻中，“小馬云”儼然是一個道具，一個玩偶。這時候，他的出現(xiàn)，已經(jīng)不是因為貧困需要幫助，而是很多人需要以這種方式刷出自己這份“愛心”的存在感。

其實對于新晉網(wǎng)紅“小馬云”，阿里巴巴官方的正式回應(yīng)只有這段話：“這不應(yīng)該是一個笑話或者段子……相信每個參與轉(zhuǎn)發(fā)的朋友的初心。解決一個孩子的教育費用生活費用不是很難的事情，但要解決千千萬萬的貧困兒童生活學習困難就需要喚醒更多的力量，為今天這個現(xiàn)實做更多系統(tǒng)的努力，給這成千上萬留守兒童一個敞亮的未來”。這不是笑話，是沉重的現(xiàn)實。

阿里巴巴的回應(yīng)中，對于傳說中的“花好月圓”，未置然否。此中有多少被編排故事的成份在內(nèi)，有待劇情的后續(xù)揭底。但是阿里對于這個被娛樂化的劇情，卻表明了對于扶貧幫困事業(yè)的基本態(tài)度。這個態(tài)度就是，面對沉重的現(xiàn)實，不要娛樂化。

雖然這一波的劇情，人們并沒有以慈善的名義，要求馬云必須怎樣、必須幫到什么程度，但是對于一個企業(yè)家來說，其實這場娛樂化了的傳播，已經(jīng)給出了一道有形的難題。拍著胸脯包下這個“小馬云”，馬云不是問題。問題是，一個“小馬云”，因撞臉而被發(fā)現(xiàn)、被網(wǎng)紅、被致富，那么，千萬個無緣與哪位富人、名人長相酷似的孩子，又情何以堪？而事實上，這個“小馬云”，在短暫地得到了來自政府部門和愛心人士的幫助之后，他未來的人生、以及身后的這個家庭，終歸還會回到平靜的生活中去，終歸要面對擺脫貧困的可持續(xù)性問題。如果因為孩子的長相，通過娛樂化的傳播，一時被推到不知深淺的云里霧里，那么很有可能，當劇情的潮水一旦退去，他們將更是無所適從。若此，這個娛樂化的扶貧，是一場與扶貧幫困的初衷完全走偏了的路數(shù)。

整個社會應(yīng)該清醒地認識到，消除中國社會所有“小馬云”的貧困，是需要整個社會共同探索一條扎實有效、并且可持續(xù)的公益慈善路子。這個命題是沉重的，任何娛樂化的嬉鬧、蹭熱點的起哄，都是荒誕無益的。