從2015年創(chuàng)紀(jì)錄的48.7%的電影票房年增長(zhǎng)率，到2016年的毫無(wú)預(yù)警的“大降溫”，去年僅僅保住了增長(zhǎng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)剛剛經(jīng)歷了最為跌宕的一個(gè)年頭。去年電影行業(yè)的“急剎車(chē)”讓從業(yè)者開(kāi)始思考，問(wèn)題的癥結(jié)到底在哪里——是電商票補(bǔ)的退潮，還是觀眾要求的提高，或者是創(chuàng)作能力的下降？而在眾多因素之中，最不能忽視的就是“造假”對(duì)電影行業(yè)帶來(lái)的傷害?！霸旒佟狈譃閮蓚€(gè)層面，市場(chǎng)層面的造假是票房數(shù)據(jù)的造假。通過(guò)偷漏瞞報(bào)票房損害行業(yè)利益、通過(guò)虛報(bào)票房吹大產(chǎn)業(yè)泡沫；內(nèi)容創(chuàng)作上的造假是電影人喪失了藝術(shù)創(chuàng)作的初心，只想著攢個(gè)光鮮的班底賺快錢(qián)。電影行業(yè)的繁榮、熱錢(qián)的涌入，讓電影從業(yè)者容易迷失自我，創(chuàng)作上不再用心，很多電影作品都是通過(guò)堆砌明星來(lái)吸引眼球，更有甚者通過(guò)抄襲來(lái)走捷徑。3月1日起，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（以下簡(jiǎn)稱《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》）正式實(shí)施，偷漏瞞報(bào)票房等行為將受到法律的懲處；而針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作上的“造假”，更多地只能依靠電影從業(yè)者的自律。

發(fā)行市場(chǎng)：依法治理 嚴(yán)懲造假

隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，票房數(shù)據(jù)造假也日漸成為威脅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”。國(guó)產(chǎn)電影《捉妖記》2015年暑期檔上映之后票房一路飛奔，最后成為中國(guó)影史的第一位國(guó)產(chǎn)票房冠軍。事后卻被媒體揭露，這個(gè)冠軍是票房造假刷出來(lái)的。雖然《捉妖記》的確很受觀眾歡迎，但片方旗下院線排出的凌晨上座率達(dá)到108%的“幽靈場(chǎng)”也是造就該片票房神話的一大法寶。而2016年3月上映的《葉問(wèn)3》造假票房數(shù)據(jù)的能力更是令人瞠目結(jié)舌。后經(jīng)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)查證，《葉問(wèn)3》上映僅半個(gè)月就造假7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元。更讓人擔(dān)憂的是，《葉問(wèn)3》還發(fā)行了相關(guān)的金融衍生品，讓一場(chǎng)原本是電影市場(chǎng)上的票房造假演變成了波及范圍更為廣大的金融衍生品兌付危機(jī)……博納影業(yè)的總裁于冬就在2017年初的中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上痛批偷漏瞞報(bào)票房、數(shù)據(jù)造假，盜版屢禁不止等市場(chǎng)亂象。他認(rèn)為，如果把偷漏瞞報(bào)的票房如實(shí)統(tǒng)計(jì)上來(lái)，中國(guó)電影票房早就過(guò)了500億。“尤其是新開(kāi)影院，更是偷票房的重災(zāi)區(qū)。2016年全國(guó)新增了9000多張銀幕，大部分是新開(kāi)的影院。新開(kāi)的影院有房租的壓力，而且在三四線城市對(duì)偷票房的監(jiān)管很難?！庇诙€提到，很多影院擺出來(lái)給外面看的是一套賬，偷票房的是另一套賬，只要加大監(jiān)管力度就不難找出證據(jù)給予懲戒。3月1日實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》對(duì)偷漏瞞報(bào)等市場(chǎng)違規(guī)行為作出了明確的規(guī)定——發(fā)行方、電影院一旦被發(fā)現(xiàn)以虛假交易、瞞報(bào)收入等方式偷票房，將被沒(méi)收違法所得，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；違法所得五十萬(wàn)元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)許可證。而事實(shí)上，這些規(guī)定，在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》修訂期間就開(kāi)始實(shí)行了。2016年國(guó)家新聞出版廣電總局電影局展開(kāi)了電影市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)治理活動(dòng)，有201家影院因違規(guī)受到了處理并在總局和中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站上被曝光。

內(nèi)容創(chuàng)作：鼓勵(lì)原創(chuàng) 杜絕抄襲

相比之下，市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)造假有具體的衡量體系，更容易被大家看見(jiàn)，而內(nèi)容創(chuàng)作上的“造假”沒(méi)有數(shù)據(jù)上的支持，不容易讓人察覺(jué)。但是，內(nèi)容創(chuàng)作上的“造假”，也就是不認(rèn)真、不用心，更有甚者是抄襲、仿造。這種內(nèi)容上的“造假”實(shí)際上對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的打擊甚至比偷漏瞞報(bào)票房的行為還要大。創(chuàng)作不用心，就會(huì)直接影響觀眾對(duì)中國(guó)電影的信心。2016年中國(guó)電影票房年增長(zhǎng)幅度銳減，固然有票房造假、電商票補(bǔ)退潮等諸多客觀原因，但最重要的原因還是國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量沒(méi)有滿足觀眾日益提高的要求。

電影局局長(zhǎng)張宏森認(rèn)為，中國(guó)電影經(jīng)歷了2015年的峰值之后，2016年的震蕩是一次難能可貴的洗禮，它會(huì)淘汰劣質(zhì)的產(chǎn)品，淘汰泡沫化的創(chuàng)作，淘汰一些急功近利、投機(jī)取巧的投資或項(xiàng)目，真正迎來(lái)用優(yōu)秀的電影作品和觀眾建立良性互動(dòng)關(guān)系的穩(wěn)定階段。博納影業(yè)總裁于冬認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)電影票房增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，反而越來(lái)越需要電影創(chuàng)作者專(zhuān)業(yè)的態(tài)度。“最終還是要靠電影說(shuō)話，如果電影質(zhì)量出問(wèn)題了，用非市場(chǎng)的方式也不可能扭轉(zhuǎn)?！?/p>

不僅如此，國(guó)產(chǎn)電影如果質(zhì)量不高、缺乏原創(chuàng)性，想要走出國(guó)門(mén)向世界傳播中國(guó)文化也是難上加難。文藝界的代表鞏漢林今年就在兩會(huì)上提出要堅(jiān)持文化自信，傳播中國(guó)文化，他直言不諱地指出，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影抄襲的比較多，仿造的影子也多。真正原創(chuàng)的、帶有鮮明中國(guó)特色的相對(duì)少，這樣的傳播就很難。既看不到獨(dú)到的東西，拍得也沒(méi)人家的好，那傳播的意義就不大。

在這樣的大背景之下，鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)電影作品，杜絕抄襲和毫無(wú)創(chuàng)造性的仿造，成了解決電影內(nèi)容創(chuàng)作“造假”的當(dāng)務(wù)之急。票房造假可以通過(guò)法律和行政規(guī)范的方式來(lái)解決，但內(nèi)容創(chuàng)作上的不用心、缺乏原創(chuàng)又該怎么解決呢？只能靠電影創(chuàng)作者的自覺(jué)。鞏漢林認(rèn)為，創(chuàng)作者只有腳踏實(shí)地去深入生活，而不是關(guān)上門(mén)，看外國(guó)人是這么編的，也就跟著怎么編，才能創(chuàng)作出好的作品。著名導(dǎo)演陳凱歌說(shuō)：“抄襲特別多，但我沒(méi)干過(guò)這種事兒。我覺(jué)得是真的創(chuàng)作者，就不會(huì)抄。但是抄的人你又?jǐn)r不住。這個(gè)還是主要靠你的自覺(jué)吧，光法律解決不了問(wèn)題?！?/p>