【文化評(píng)析】

電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法正式落地實(shí)施，監(jiān)管部門馬上出重拳。日前，電影主管部門曝光了326家影院存在瞞報(bào)票房情況，其中有63家影院瞞報(bào)票房超過100萬元。

在公眾眼中，電影票房真不是一般的混亂。前些年有業(yè)內(nèi)人士大爆猛料，把電影投資方和院線聯(lián)手操作，票房注水、票房造假、移花接木偷票房的黑幕抖了個(gè)底朝天，讓群眾大跌眼鏡。現(xiàn)在，票房亂象又增加了瞞報(bào)一項(xiàng)。要它高，它就高；要它低，它就低——電影票房難道是個(gè)“任人打扮的小姑娘”嗎？票房亂象背后有著怎樣的邏輯？

電影院線為什么瞞報(bào)票房？當(dāng)然是為利益。影片上映，片方和院線方一般都有相應(yīng)的分成協(xié)議，按一定比例分享票房。如此，瞞報(bào)的部分票房很可能被院線一方獨(dú)吞。此外，瞞報(bào)票房還會(huì)導(dǎo)致國(guó)家稅費(fèi)、國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的流失。

瞞報(bào)票房容易理解，虛報(bào)票房又怎么說呢？其實(shí)不是片方和院線傻，要為稅收和國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金多作貢獻(xiàn)。跟瞞報(bào)相比，虛報(bào)票房是“一盤更大的棋”。其目標(biāo)在電影之外，通常是資本市場(chǎng)——用票房造假的小投入，博取資本市場(chǎng)的豐厚回報(bào)。

近幾年來，影視作品與資本市場(chǎng)直接掛鉤的新業(yè)態(tài)，為收視率和票房造假提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。舉個(gè)例子，最近熱播的某電視劇號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)日點(diǎn)播量15億人次，全網(wǎng)點(diǎn)播量超過300億人次。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑這些令人咋舌的數(shù)據(jù)：中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)才7億人，難道全國(guó)網(wǎng)民每人每天點(diǎn)播兩次？然而，質(zhì)疑歸質(zhì)疑，在漂亮的收視數(shù)據(jù)帶動(dòng)之下，其投資公司在資本市場(chǎng)上的估值暴漲了近20倍，可謂賺得盆滿缽滿。

從中不難看出數(shù)據(jù)造假背后的邏輯，就是將影視作品與資本市場(chǎng)直接掛鉤，把作品的市場(chǎng)人氣、收視率和票房轉(zhuǎn)化為公司估值和股價(jià)的上漲，從而在資本市場(chǎng)上套利變現(xiàn)?！叭藲饷餍?狂熱粉絲+話題炒作”—高市場(chǎng)人氣—收視率、票房造假—估值、股價(jià)上漲—資本市場(chǎng)套利環(huán)環(huán)緊扣，成為影視市場(chǎng)全新的“玩法”。在這種新業(yè)態(tài)下，用作弊注水的假收視率、假票房來爆炒資本市場(chǎng)，拉高股價(jià)套利兌現(xiàn)，這種手法跟上市公司財(cái)務(wù)造假、發(fā)布虛假經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)異曲同工，應(yīng)該嚴(yán)肅追究法律責(zé)任。

近些年來，大量資本涌入影視領(lǐng)域，其中有相當(dāng)部分是企圖賺快錢的“熱錢”，有些甚至是借影視產(chǎn)業(yè)洗錢的灰色資金、黑色資金。短期涌入大量資本造成的非理性繁榮，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)并非好事。資本與文化藝術(shù)是兩個(gè)不同領(lǐng)域，兩者遵循不同的邏輯，有著不同的規(guī)律。然而一些沒有專業(yè)背景、沒有職業(yè)操守的資本，并不尊重文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作規(guī)律，而是強(qiáng)勢(shì)粗暴地改寫著文化藝術(shù)領(lǐng)域的原有規(guī)則。比如說，現(xiàn)在很多電影導(dǎo)演失去了選擇演員的決定權(quán)，電視編劇無法保證劇本得到忠實(shí)表現(xiàn)。一些毫無藝術(shù)含量的劣質(zhì)影片，憑借人氣明星、市場(chǎng)推廣和院線高排片率大行其道。在強(qiáng)勢(shì)資本的全面裹挾之下，電影電視作為文藝產(chǎn)品的屬性，日益面臨被毀壞的危險(xiǎn)。

這次被查出來瞞報(bào)票房的影院和院線受到了嚴(yán)厲處罰，為今年的中國(guó)電影“市場(chǎng)規(guī)范年”開了個(gè)好頭。我們期待，在投資資金來源、電視劇收視率、電影票房這些問題集中的環(huán)節(jié)，監(jiān)管部門繼續(xù)重拳出擊、重典治亂，以維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)電影電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。