《新華字典》APP如何擁抱新市場
2017-06-16 10:23:02? ?來源:武漢晚報(bào) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
在傳統(tǒng)時(shí)代承擔(dān)傳播語言文字知識(shí)任務(wù)的《新華字典》,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搖身一變,成了“網(wǎng)紅”,皆是因?yàn)橐豢钔鸄PP的上線。據(jù)報(bào)載,這款A(yù)PP的免費(fèi)用戶每天只能查詢兩個(gè)字,要“解鎖”完整功能需要付費(fèi)40元。如果想體驗(yàn)內(nèi)置的闖關(guān)游戲,還需再行付費(fèi)。此新聞一出,立刻引發(fā)熱議。 據(jù)了解,目前市面上《新華字典》的紙質(zhì)書,價(jià)格為24.9元,較之APP便宜很多。在通常的認(rèn)知里,因?yàn)槭∪チ税l(fā)行和印刷等成本,電子版讀物的價(jià)格普遍比同類的紙質(zhì)版讀物低。 相關(guān)工作人員解釋,該款A(yù)PP不僅僅是《新華字典》的數(shù)字化,而是有很多功能拓展。但這樣的解釋,依然難以消除質(zhì)疑。 不過,如果純以市場的觀念考量,暫且不談成本與價(jià)格的關(guān)系,在定價(jià)和銷售策略上,企業(yè)應(yīng)當(dāng)擁有自主權(quán)。一旦定價(jià)太高,必然會(huì)出現(xiàn)“嫌貴不買”的情況,進(jìn)而對價(jià)格形成制約??陀^而言,40元的價(jià)格也算不上是一個(gè)多么離譜的數(shù)字。 既然是自主定價(jià)行為,為何還會(huì)引發(fā)吐槽?除了電子產(chǎn)品與紙質(zhì)書價(jià)格的“倒掛”之外,更重要的原因,可能在于現(xiàn)在的公眾,依然尚未養(yǎng)成為知識(shí)信息付費(fèi)的習(xí)慣。這方面的原因有很多,但長期下載免費(fèi)軟件的慣性,應(yīng)該是最為主要的。 另外,《新華字典》雖然同樣是出版物,但出于某種情懷方面的因素,公眾又很難將它與普通的書本,或曰“商品”一視同仁。人們認(rèn)為,《新華字典》所具備的教化功能,又肩負(fù)教人識(shí)文斷字的基礎(chǔ)知識(shí),理應(yīng)體現(xiàn)某種程度上的公益性。 就此而言,《新華字典》APP的收費(fèi)高低并不是一個(gè)問題。真正的問題在于,盡管對知識(shí)付費(fèi)已成大勢所趨,但要真正讓此觀念深入人心,成為自然而然的行為,依然有很長的路要走。 而從企業(yè)的角度出發(fā),盡管享有自主定價(jià)的權(quán)利。但對公眾的質(zhì)疑也不妨有所回應(yīng)。特別是,在紙質(zhì)版本的普及程度都不如當(dāng)初的局面下,該款A(yù)PP能否真正做到物有所值,相比同類型但免費(fèi)的查詢方式,是否具備值得買單的優(yōu)勢,確是一個(gè)值得思考和改進(jìn)的問題。 |
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